2021年三章公共关系策划.ppt

课程导入
公共关系策划是安排公共关系工作的重心，是构建公共关系工程的蓝图，是衡量公共关系水平的标尺，也是统帅公共关系实务活动的灵魂。公共关系策划是高层面的智力活动，其主要思维方式是创造性思维。一个出色的公共关系策划的成功实施，将产生良好的社会效应和经济效应。
三章公共关系策划
2021/1/14
1
第三章 公共关系策划
概述
策划
主要方法与管理
类型与主要程序
三章公共关系策划
2021/1/14
2
带着问题学****br/>公共关系策划与简单炒作的区别？
怎样整合创造性的思维方式？
三章公共关系策划
2021/1/14
3
第一节 公共关系策划概述
一、公共关系策划的含义与特征
（一）内涵
策划内涵：是策划主体为求得自身的发展，在深入分析所处环境和自身能力的基础上，对发展方向、策略、途径、步骤、活动的预先安排和决策活动。换句话说，就是根据
既定的目标和环境及其变化之间的本质关系，决定做什么、谁来做、怎么做、何时做、在何地做等一系列活动计划，其目的是主体的发展目标的实现。
三章公共关系策划
2021/1/14
4
公共关系策划内涵：
是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分
析现有条件，谋划和设计公共关系战略与策略、专题
活动和具体公共关系活动，并制订出最佳方案的过程。
三章公共关系策划
2021/1/14
5
（二）特征
1、目标性
公关策划首先确定目标，然后考虑重点解决的问题及先后次序。
如：蒙牛策划提升品牌的目标放在与中国航天基金会的合作项目上，成功成为中国航天员专用奶。
2、创造性
公共关系策划作为一种思维活动。思维活动需要发挥人的大脑的主观能动性，创造性地提出一些思想、观点、看法。
另一方面，要想获得良好的传播效果，必须要有效影响公众，善于引起公众注意，符合公众心理，调动公众参与合作的热情。
要达到此目的，策划必须有创意，而且还要符合健康向上的审美情趣。
三章公共关系策划
2021/1/14
6
3、针对性
公共关系策划是根据组织所处的外部环境、自身条件和公共关系状态、策划者本身的创造性思维水平等，来设计公共关系方案，并运用各种公共关系手段，有效地开展公共关系活动，以期实现公共关系目标。
4、操作性
是谋划公共关系实际活动，是务实，必须具备操作的可行性；
策划的方案应该注意衔接好各个活动环节；
在操作上还要科学分配人力、物力、财力，做到精打细算，投入和产出的比例。
三章公共关系策划
2021/1/14
7
5、适应性
策划方案必须适应党和国家的有关方针、政策；
必须适应社会组织公共关系战略的目标；
必须适应社会组织内外公众的实际心理。
三章公共关系策划
2021/1/14
8
二、公共关系策划的原则
公众利益与组织利益相统一的原则
创造性与可行性相统一的原则
计划性与灵活性相统一的原则
公共关系策划所制订的方案，应具有充分的回旋余地，灵活的补救措施，尤其是当环境的变化对目标的影响很明显时，应适当、适度地调整公共关系策划目标。
组织目标和公共关系策划目标相统一的原则
公共关系策划必须是在组织总体发展目标约束下进行的。必须把策划所达到的目标看做组织整体目标的一个部分或一个方面，与组织的整体目标统一起来。
三章公共关系策划
2021/1/14
9
三、基本要素
策划对象
策划渠道
策划内容
策划者
策划环境
三章公共关系策划
2021/1/14
10