2021年上海浦发银行品牌推广策划草案.ppt

目录
（一）银行理财业务现状分析及品牌定位
（二）品牌整体推广计划
（三）品牌建设阶段推广计划
（四）有关报价
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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一个品牌的创建必须具备三个基本要素：
品牌
个性
客户
忠诚度
品牌
延伸
独特的金融品牌定位。
金融产品必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。
能够树立客户忠诚度。
品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理，会觉得只有这一品牌的金融产品让人放心、省心。
品牌应具有可延伸性。
品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市场，对金融产品品牌延伸来说，可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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（一）银行理财业务现状分析及品牌定位
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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个人理财产品市场状况分析
银行
理财品牌
品牌广告语
门槛
特色服务
招商银行
金葵花
为您成就未来
50万
“一对一”理财顾问；专属理财空间；理财资讯；增值服务
工商银行
理财金帐户
指点迷津，驾御财富
20万
“一对一”理财顾问；度身理财方案；优先办理；减免手续费
中国银行
中银理财
50万
主要宗旨是：优先+优惠；业务与其他银行近似
花旗银行
贵宾理财
助您步步为赢，理人胜人一筹
10万美元
贵宾室；不设书面建议书，所有建议均口头传送
恒生银行
优越理财
优越权益唯你所有
港币50万
渣打银行
优先理财
我相信置身最高才能享受最好
10万美元
东亚银行
显卓理财
显赫尊贵尽享卓然运筹帷幄
20万港币
汇丰银行
卓越理财
您应该拥有更多
5万美元
一对一理财顾问；综合理财帐户；全球服务
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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银行个人理财产品特征：
通过个人财产多寡区分客户，以高端客户作为主要的目标群体；
个人理财产品建立了专有的金融品牌和主要的宣传广告语；
服务方面：
强调“一对一”的专家服务；
整合了银行的产品体系；
注重提供理财建议和理财信息；
提供了优先、优惠的VIP服务。
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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个人理财产品发展趋势：
理财产品市场需要进一步细分，出现针对高端和中低端客户的服务的划分；
高端理财服务和中低端理财服务形成各自的市场，在产品、服务、增值服务等方面出现明显的区分。
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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浦发银行个人理财产品优劣势分析：
劣势weakness
优势strength：
1. 从企业的知名度来讲，浦发银行知名度相对较小；
，浦发北分网点没有规模优势；
，产品被认知难度增大；
4. 其他银行同类产品已经推广了半年以上的时间，已形成一定认知度。
，满足其他银行不能满足的低端客户的理财需求；
“理财超市”有了一定的社会认知度；
机会opportunity
威胁threat
，社会理财观念有所提高；
，给予各家充分的发展机遇；
，忽略了中小客户。
1. 各家银行的理财门槛有降低的趋势，其中工行的理财金帐户只有20万的门槛；
，容易被其他银行所迅速模仿；
，根据需求划分成不同的需求层次。
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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SWOT分析结论
在北京地区还没有针对低端群体的理财产品和服务，浦发的理财产品可以很好的满足低端人群的需求；
在20万以下规模的理财市场上可以获得“先发优势”，通过理财概念的宣传获得良好的市场份额；
针对其他银行理财门槛较高的特点，“无歧视”、“无门槛”是我们有效的宣传点，可以迅速在理财市场上建立起差异化的形象。
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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产品定位
针对所有有理财需求的群体；
具有全民理财概念的理财品牌；
可以持续发展的理财品牌体系。
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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（二）品牌整体推广计划
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上海浦发银行品牌推广策划草案
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