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《卷烟商品营销员》撰写新闻宣传稿
发表时间：2003-11-27


　　　第三节撰写新闻宣传稿
　　一、公关新闻宣传稿的基本要求
　　公关宣传新闻稿应该符合新闻的常规行文方式。它必须具备三个要素：报道的消息是客观事实；这些客观事实是新近发生的；这些新近发生的事实又是广大观众所关心而未知的。公关宣传新闻稿写作的基本要求主要有以下几点：
　　（一）简明扼要
　　新闻稿的语言必须准确精练，自然段落及句子要短，避免堆砌华丽的辞藻，不要使用含糊不清的语言和技术性太强的专用名词，使公众好读易懂，一目了然。尽量用精悍凝练的文字传达最大的信息量。
　　（二）突出关键词
　　新闻稿的主语应该是公众所关注的事实，而不是某公司的名称。如“西南航空公司开设了一条由成都到北海的新航线”，应该写成“一条由成都通往北海的新航线已由西南航空公司开设”。把关键词用在句子开头可以吸引公众的注意力，引导公众继续阅读。
　　（三）先概述后展开
　　新闻稿的第一段常常是整个新闻事件的概述，后面各段再展开详细的说明。对于繁忙的报刊或电台的编辑来说，他们常常从新闻稿件的第一段就能判断这篇稿件是否值得发表。这样既可在新闻开头就让读者对整个内容有个大致的了解，又可增加新闻刊出的机会。在版面不够的情况下，编辑可采用前面一段作为短讯刊出。
　　二、公关新闻宣传稿的主要体裁
　　公关宣传新闻稿主要体裁有消息和通讯两类：
　　（一）消息
　　消息是报纸、广播新闻、电视新闻中最常见的一种新闻体裁，它在新闻报道中具有很重要的地位。消息直截了当地叙事，具有极强的说服力。消息在新闻报道中拥有率最高，数量最大，其影响胜过其他任何新闻体裁。新华社每天编发的新闻稿有6万字左右，其中各类消息占到三分之二以上。
　　（二）通讯
　　通讯在公关宣传中，常用于介绍企业的新闻人物和新闻事件。通讯的容量比较大，题材范围也比较广泛，在写作方法、文章结构和表现手段方面与相应的文学体裁相似。狭义的通讯仅指通讯一种体裁；广义的通讯包括报告文学、特写、访问记等。
　　公关宣传新闻稿还有其他种类，如有关报告或讲演的概述性新闻、有关技术的综合性新闻，扩充了的图片说明等。
　　三、消息与通讯的写作
　　（一）消息的写作
　　消息通常由标题、导语、主体、背景材料和结尾几部分组成。
　　（1）标题是对新闻内容和主旨的浓缩与概括 标题要凝练、生动、概括力强、能吸引人，并以最精练、最生动的语言表达最丰富的内容。
　　（2）导语是消息开头以最简洁的文字表述新闻中心内容的一个部分 导语写作的一般要求是，要有利于突出全篇中心和有利于吸引读者的注意力。写导语时应将最重要、最新鲜、最吸引人的事实写出来，注意写进的单位名称、专用名词、数据不能多，否则会冲淡新闻重点。导语是一篇消息的灵魂。
　　（3）主体是被消息导语引导出来的主题及对主题作进一步的阐述、说明、描写的这部分内容 主体是导语的展开部分，是消息的躯干。主体紧扣导语，围绕导语所定的主题来定，内容要充实、具体、层次清楚。
　　（4）背景是指有关新闻发生的历史条件、现实环境的说明 背景材料也是绝大数消息中不可缺少的内容。因为任何新闻事件的发生都不是孤立的和静止的，