2021年网络营销搜索引擎.ppt

搜索引擎应用情况：
排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第 10-%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。
网络营销搜索引擎
2021/1/15
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什么是搜索引擎优化？
（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（、）。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。
网络营销搜索引擎
2021/1/15
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搜索引擎优化的目标
搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要.
网络营销搜索引擎
2021/1/15
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搜索引擎优化能带来多大价值？
网站通过自然检索的访问量达到60-90％
用户通过搜索结果感知对网站信息的信任
用户来到网站可以获得有价值的信息和服务
对提高用户转化率提供最大的支持
对竞争者施加营销壁垒
网络营销搜索引擎
2021/1/15
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搜索引擎对网络营销的主要作用
网站推广
产品促销
网络品牌
网上市场调研
网站优化检测
竞争者分析
排他性（竞争性）营销手段
作为网络广告媒体
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搜索引擎营销的目标层次
网络营销搜索引擎
2021/1/15
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搜索引擎营销的目标层次
存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录
表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名
关注层：提高用户对检索结果的点击率
转化层：将浏览者转化为顾客
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google自然检索结果用户关注程度
第1位 - 100%
第2位 - 100%
第3位 - 100%
第4位 - 85%
第5位 - 60%
第6位 - 50%
第7位 - 50%
第8位 - 30%
第9位 - 30%
第10位 - 20%
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2021/1/15
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google关键词广告用户关注程度
关键词广告第1位 - 50%
关键词广告第2位 - 40%
关键词广告第3位 - 30%
关键词广告第4位 - 20%
关键词广告第5位 - 10%
关键词广告第6位 - 10%
关键词广告第7位 - 10%
关键词广告第8位 - 10%
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网页浏览注意力"F现象"
用户对网页的浏览视线呈 "F" 型（即网页浏览注意力"F现象"）
倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低
每个网页内容开头应该包含重要信息
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