上海交大现代品牌战略与营销总裁班-上海交通大学MBA研修班.doc

上海交大现代品牌战略与营销总裁班
培养具有国际一流水准的中国CＢO
Educaｔing　firｓt－ｃlasｓ CBO ｉｎ tｈe ｗｏrｌd．
学院简介
上海交通大学海外教育学院坐落在交大徐汇校区,专门从事高层次的继续教育。经过八年的发展,学院培养学员超过25０00名,师资阵容达到150０位。学院已成为国内高层次继续教育行业代表机构之一。学院以“坚持海外特色,创导终身教育,铸就一流品牌”为办学宗旨,依托上海交通大学优良的办学传统,引进海内外优质教育资源,探索名校办名继续教育之路,为终身学****体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。
意大利CＵOＡ商学院简介
意大利CＵOＡ商学院是建立于195７年,以北意大利商业重镇区域六所大学为基础的联合商学院,以研究生教育与国际教育培训闻名,长期受欧盟成员国、联合国各组织、美国与美洲的政府单位与国际组织委托,提供专业的国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才的教育培训,先后在３0多个国家建立专业培训课程。自1９9７年开始,CUＯA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地的企业实务培训课程,它同时也是意大利外贸组织(ＩCE; Ｉstituto naziｏｎaｌe　pｅｒiｌ Commerciｏ Eｓｔｅro)与意大利工商总会(ＡAP;　Assｏciazｉoｎe Arｔｉgiani　Della Provincia　Ｄｉ Vｉcenza）所有国际经贸人才的培训单位。
CＵＯＡ商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训的合作计划,合作对象包含:　
ｌ 美国麻省理工史隆管理学院
l 澳大利亚Innsbrｕｃk 管理中心(Ｍanagｅｍeｎt Ｃｅntre Iｎnsｂruｃk (Auｓtｒia))
l 比利时Unｉvｅrsitｅ　ｄe　Monｓ-Ｈaｉｎａut （Ｂｅlｇｉum)
l 法国巴黎第四大学Dａｕｐhｉｎe 管理学院(Uｎiｖersitｅ Paris ＩX Daupｈｉne　(Ｆraｎce) )品牌与高阶品牌经理人 培养项目
课程背景:
美国广告专家利维•莱特有一句名言:未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场。管理大师彼德•德鲁克说得更是绝对:“２1世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
中国是世界的品牌发祥地,我们的祖先创造了华美的瓷器,精美的丝绸,精致的美食,中华人民共和国建国之初,中国尚有10０0０多个中华老字号品牌,同仁堂、全聚德、东来顺…… 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目,但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度,因为名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。
　　 品牌的管理与营销是企业发展过程中打造品牌的实践性环节,它最终的目的是为企业在中国及全球市场范围内获得最大的利润和社会价值服务。有鉴于此,上海交通大学海外教育学院与意大利CＵＯA商学院联手推出《现代品牌战略与营销总裁班》课程。该课程为企业总裁及高级品牌管理人员、营销传播人员度身定制,通过大量的理论教学及实际案例分享,帮助企业系统了解品牌战略,掌握品牌锻造手段和创意方法,提升品牌管理能力,建立全新的品牌营销发展模式,使企业品牌拥有持续强大的