电子商务营销——以VS凡客为例.ppt

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淘宝vs凡客
一、背景介绍
二、双方战略对比
三、双方渗透扩张
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第一部分：背景介绍
一、电子商务的兴起
二、淘宝简介
三、凡客诚品简介
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一、背景------电子商务的兴起
随着科技的发展，电子商务义军突起。
电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
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在电子商务竞争中，淘宝和凡客诚品的竞争尤为激烈。
在电子商务的分类中，淘宝是综合商城的代表，凡客则是轻型品牌店的代表。
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淘宝 凡客
陆兆禧 陈年
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淘宝网（Taobao,口号：淘！我喜欢。）是亚太最大的网络零售商圈， ，致力于成就全球最佳的个人交易网站。
淘宝网，顾名思义——没有淘不到的宝贝没有卖不出的宝贝。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的半年时间，迅速占据了国内个人交易市场的领先位置，创造了互联网企业的一个发展奇迹，真正成为有志于网上交易的个人的最佳网络创业平台
淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化。在为淘宝会员打造更安全高效商品交易平台的同时，也全心营造和倡导了互帮互助、轻松活泼的家庭式文化氛围，让每位在淘宝网进行交易的人，交易更迅速高效，并在交易的同时，交到更多朋友，成为越来越多网民网上创业和以商会友的最先选择。
简介
二、
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三、凡客诚品简介
VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、自在、环保。
2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。
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