2020最新自考广告媒体分析重点复习资料00637-迅捷PDF转换器.docx

自考广告媒体分析总复****资料（课程代码 00637）
此课程有两本书，一本是广告媒体研究是教材，一本是广告媒体分析是课程辅导。考试要带计算器。
绪论
行销、广告、媒体与消费者
P10
媒体作业的重心从 单纯的 “购买 ”演变成为 计划与购买并重 。
P12
广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即
商品、价格、铺货和促销 。 (商品是行销之首 ，指的是与
消费者实际接触的物质或
服务；价格为市场上调整供需的主要因素；铺货的广度影响市场占有率的主要因素有
商品同质性高、产品
形象不突出、价格差异不大
；广义的促销包括 广告和促销， 即通称的 A&P ，广告在行销上扮演的角色为
拉力作用。
P14
促销的目的 ：，刺激首次购买；
2. 针对既有使用者，鼓励提高购买量；
；
提高进货量以阻碍竞争者铺货；
； （如分期付款） ；。
P14
广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的
说服工作。广告讯息必须清楚地传达
消费者利益 。
P14
简述促销的目的？
针对非既有使用者，刺激首次购买；针对既有使用者，鼓励提高购买量；新商品上市前出清旧货；鼓励零售点提高进货量以阻碍竞争
者铺货；提高汰换率；解决价格障碍（如分期付款等）
；借促销送出广告物（如
T 恤衫，电脑鼠标板等） 。
P16
媒体简单的地说即是 讯息载具 。商业媒体通常具有以下特性：
大众的、可控制性、付费。
P17
媒体分两个层次： 媒体类别和媒体载具 。媒体类别分为： 电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体
等。
P17
一个完整的媒体建议应该包括：
媒体目标、媒体策略和媒体计划（也称媒体执行方案）
三个主要部分。
P17 名解：媒体载具 ：是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目（如正大综艺、东方时空等）
，或一份特定报纸（如人民日报、
新民晚报等）。 媒体计划 ： 是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触
消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
P18
简述媒体计划的重要观念？
媒体计划中， 任何一个策略项目的决策， 将影响其他项目。 媒体计划应针对 “如何最有效地利用媒体来影响消费者行为及态度”这个问题，从大局的观点，去思考、取舍并作出完整的决策。
在媒体计划作业当中，因涉及众多资料及数据分析、评估与比较，媒体计划常陷入一种算术运算。媒体人员在作业中主要的价值应在好坏不在对错。
媒体计划必须有其特殊性，媒体计划应该根据品牌现状“量身裁制”。
媒体是 行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。媒体计划应依照行销计划去思考和设计。
媒体是品