《网店运营与管理》项目四 网店推广.ppt

《网店运营与管理》
项目四 网店推广
“新商科”电子商务系列规划教材
Contents
Page
目
录
页
— —
任务1 搜索推广
任务2 平台推广
任务3 活动推广
经典实战
项目小结
任务4 社交推广
Contents
Page
目
录
页
— —
任务1 搜索推广
站内搜索
全网搜索
任务2 平台推广
直通车
钻石展位
淘宝客
任务3 活动推广
店内促销
活动营销
任务4 社交推广
软文推广
直通推广
经典实战
实训1 自然搜索分析
实训2 直通车推广设置
实训3 店内促销设置
搜索推广的概念和方法；平台推广工具直通车、钻石展位、淘宝客的操作方法；店内促销、活动报名的流程和方法；新媒体运营的途径和方法。
本项目重点难点
翁总是一家电商公司的老总，出于对网络零售潮流的盲从，匆匆忙忙开了淘宝店。店铺刚刚运营不久，翁总的烦恼来了，原以为自己产品质量好，加上价格优势、品牌优势等诸多卖点，生意应该会不错的。但店铺开起来后，每天流量寥寥无几，更不要提成交量了。
引例
网店与实体店不一样，实体店往往是地段决定客流量，好的地段，客流量比较多，租金也会相对贵些。但网店没有地段之分，店铺流量来源主要分为站内流量和站外流量。站内流量有免费的淘宝自然搜索流量及付费的直通车、钻石展位、淘宝客、淘宝站内活动流量等。站外流量有全网搜索流量，微博、微信、直播等新媒体带来的流量，站外活动流量等。
引例分析
站内搜索
全网搜索
任务1 搜索推广
1．商品搜索排序
以目前主流平台淘宝网为例，商品搜索有两种主要的排序方式，人气排序和所有商品排序，如图所示。所有商品排序中有按照价格从低到高或从高到低排序、销量排序、信用从高到低排序的选项，这些排序是以选项为原则的。
站内搜索
2．影响所有商品排序的主要因素
（1）相关性
站内搜索
2．影响所有商品排序的主要因素
（2）搜索降权
① 虚假交易；
② 换商品；
③ 重复铺货；
④ 广告商品；
⑤ 放错类目和属性；
⑥ 标题滥用关键词；
⑦ SKU***商品；
⑧ 价格不符；
⑨ 邮费不符；
⑩ 标题、图片、价格、描述等不符。
站内搜索