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旅游商业化对目的地的影响
——以颍上八里河为例
摘 要：旅游商业化对目的地的影响既有积极的也有消极的。颍上八里河旅游商业化对当地的经济增长起了促进作用，但对经济、生态环境、文化等也产生了消极的影响。为了颍上八里河旅游朝着适度的商业化方向发展，进一步促进八里河旅游的可持续发展，应采取一些措施：开发新的增长点,改变门票经济的状况；注重生态环境保护,走可持续发展道路；探寻商业化与文化发展的平衡点,增加文化内涵。

关键词：颍上八里河；旅游商业化；经济；环境；措施
一、引言
（一）研究现状与意义
随着当今中国的经济的快速发展和生产力的提高，人民的经济收入在不断地增长，旅游业得到了迅猛的发展。近年来，旅游商业化对目的地影响的研究也成为旅游效应研究的一个重要内容，旅游商业化在经济、生态环境、社会文化等很多方面对旅游目的地产生了不同程度的影响，国内外学者和相关部门对商业化已经有所研究。20世纪70年代国外就有人从事对旅游目的地商业化的研究，并做了定性分析，认为“旅游目的地的商业化对景区及其所在地区的影响既有利又有弊，有利的是对当地的经济发展和经济的转型有一定的促进作用，有弊的是对旅游目的地的生态环境、历史文化等有一定的破坏作用”。[1]国内就旅游商业化对目的地的影响的研究主要倾向于经济和社会文化方向，而且研究结果较国外晚一些。
国内多数学者认为旅游的开发使旅游目的地陷入了“过度商业化”的局面或出现“商业化氛围过浓”的问题。保继刚、殷红卫、吕本勋、杜嫣[2]等人都对旅游目的地商业化进行过分析和研究。旅游的商业化对旅游目的地的可持续发展是辩证统一的，旅游景区没有一定的商业，旅游景区就会显得人气冷淡，同时缺乏大量经济来源，旅游景区发展就得不到足够的资金补充和更新，导致旅游景区发展速度缓慢，甚至消失的后果；而旅游景区如果商业化过度，则可能会导致景区旅游承载量饱和，景区商业氛围过浓，旅游目的地的文化被商业文化侵蚀，旅游目的地的空间发展被压缩，旅游目的地的资源被破坏，旅游景区失去了它原有的古朴和真实，而导致旅游景区的旅游发展受阻。因此，只有适度商业化发展才是旅游目的地最优的发展模式，只有及时正确地对旅游目的地的商业化程度进行分析，了解旅游目的地的发展状态，才能取得旅游景区的旅游效益最大化，才能更好地促进旅游目的地的旅游发展，促进旅游目的地的可持续发展。
（二）旅游商业化之界定
商业化是指给企业注入由商业利益导向的治理机制，旅游开发本身就是一个高度市场化的商业活动。商业化现象本身是中性的，但随着旅游的发展，商业化进程快慢对旅游地产生不同的影响，表现为旅游目的地的适度商业化或过度商业化。目前学术界对于适度商业化与过度商业化没有明确清晰的界定，陈一帆指出景区过度商业化的突出表现是“商铺林立,自然风景区呈现城市化倾向”；[6]范方舟认为旅游景区的过度商业化,是指旅游景区在旅游开发过程中简单地将旅游景区作为旅游经济产业对待,过分强调旅游经济功能,片面追求旅游经济效益,一味地迁就旅游开发商和投资商的不合理要求,采用开放式的商业经营模式过度开发的行为。[7]李倩、吴小根、汤澍认为,过度商业化是旅游商业化的极端表现,具体表现为地方传统文化逐渐被异类文化特别是现代商业文化侵蚀;旅游商品同质性现象严重,地方特色的手工艺品