广汽本田歌诗图上市策划方案.ppt

歌诗图 领潮登场————广汽本田宝铧店歌诗图 上市策划方案衢州宝铧店市场部 2012-04 1 目录?核心思考体系?活动流程?流程描述?细节策划?媒体策略?活动预算?活动执行列表?活动概述 2 歌诗图作为广汽本田首个跨界车型,自 2010 年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。本策划方案充分结合衢州地区实际情况,充分整合衢州地区媒体资源、活动资源,借助于媒体的知名度与信誉度着力推广广汽本田歌诗图 车型。通过活动与消费者直接互动,提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户,促进订单。活动概述活动前言 3 目录?活动流程?活动概述?细节策划?媒体策略?活动预算?活动执行列表?流程描述?核心思考体系 4 创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系 5 活动目的在现场利用有效并全新的促销手段, 聚集潜在客户,争取在活动现场完成订单。强化广汽本田在受众心目中的知名度和美誉度介绍广汽本田的产品特色,形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性,突出歌诗图 的独有特点,提升品牌形象核心思考体系 6 核心思考体系亮点实现细节把握?无论是礼品,还是到节目的选取,极尽展现广汽本田的文化和品牌形象现场布置?简洁、大气的现场整体布置风格, 充分体现广汽本田的品牌理念。突显歌诗图车型。主持人?选择衢州知名的电台新闻主播, 符合广汽本田的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场活动?视觉体现:通过劲爆的街舞表演,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。?音乐配合:音乐以激进、高扬为主配合歌诗图震撼登场整体思路 7 活动主题———核心思考体系主题阐释: 1、体现广汽本田的品牌形象; 2、歌诗图 登场,展现歌诗图特有的魅力; 3、诠释歌诗图的所有品质特点。广汽本田歌诗图 上市歌诗图 领潮登场 8 2012 年4月14日公司展厅客户,媒体记者,4S店领导及员工新车静态展示/ 品位演出/ 现场交流歌诗图 领潮登场--- 广汽本田歌诗图上市发布基本信息核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员 9 目录?核心思考体系?活动概述?细节策划?媒体策略?活动预算?活动执行列表?活动流程?流程描述 10