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基础部分
第二章 市场营销基础知识
一、单选题
1、市场营销的核心是( )。
A、销售 B、交换
C、推广 D、宣传
2、某种产品或服务在从生产者向消费者转移的过程中，取得这种产品或服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人被称为( )。
A、营销渠道 B、分销渠道
C、营销中介 D、分销中介
3、下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。
A、市场营销者是买主
B、市场营销者是卖主
C、市场营销者只可以是卖主
D、市场营销者可以是卖主也可以是买主
4、下列各种市场营销管理哲学观念中不属于传统观念的是( )。
A、生产观念 B、市场营销观念
C、产品观念 D、推销观念
5、在产品观念下，企业会不适当的把注意力放在产品上，而不放在市场需要上，从而导致（ ）。
A、市场营销短缺 B、市场营销近视
C、市场营销误解 D、市场营销消失
6、产生于西方国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡阶段的观念为( )。
A，产品观念 B、生产观念
C、推销观念 D、营销观念
7、不属于市场营销组合中四个基本变量的是( )。
A、产品 B、价格
C、公关 D、促销
8、二战后西方开始实行的营销方式为( )。
A、大量市场营销 B、差异市场营销
C、目标市场营销 D、现代市场营销
9、不属于目标市场营销步骤的是( )。
A、市场调查 B、市场细分
C、选择目标市场 D、进行市场定位
10、市场细分的内在依据是( )。
A、市场的异质性 B、顾客需求的异质性
C、生产的异质性 D、购买力的异质性
11、“企业在细分市场时，必须使各子市场的购买力能够被测量。”这是要求企业的市场细分必须具有( )。
A、可测量性 B、可进入性
C、可盈利性 D、可发展性
12、当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求多样，此时可采用( )。
A、无差异市场营销 B、差异市场营销
C、集中市场营销 D、产品市场营销
13、某企业在对竞争者进行分析时，发现一竞争者对降价反应强烈，但对来自其他企业的广告威胁却不予理会，则此竞争者属于( )。
A、从容不迫型 B、随机型
C、选择型 D、凶猛型
14、某企业在相关产品的市场上占有率最高，则该企业属于( )。
A、市场主导者 B、市场挑战者
C、市场跟随者 D、市场补缺者
15、作为一名市场补缺者，取得补缺基点的主要战略是( )。
A、细分化市场营销 B、目标市场营销
C、专业化市场营销 D、多重化市场营销
16、消费者的需要，按需要形式可分为( )。
A、自然的需要，社会的需要