旅游官方微博运营效果评估及案例分析.ppt

旅游官方微博运营效果评估
及案例分析
——中国旅游研究院&艾瑞咨询集团联合发布
杨彦锋
2011年12月
1
微博现状分析
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！
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=
截止2011年9月，超过一半的中国网民在使用微博
Source: iUserTracker,
！
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倒退到3万年前，我们还处于旧石器时代
3万年
Source: iUserTracker,
新闻资讯
财经资讯
媒体首页
微博服务
各服务月度访问时长
月度访问时长（万小时）
一些显著的超越！
微博月度使用时长超过财经资讯和媒体首页
Source: iUserTracker,
微博月度使用时长超过新闻资讯，凸显媒体特性
娱乐资讯
体育资讯
垂直新闻网站
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分享量占比
QQ空间
%
新浪微博
%
腾讯微博
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%，%，Follow模式更利于分享和传播
Source: 加网(Jiathis).
对回流量
贡献最大
社会化媒体分享量占比
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Source: iUserTracker,
微博用户扩散迅速
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门户微博优势显著
新浪微博 |
腾讯微博 |
搜狐微博 |
网易微博 |
腾讯微博用户规模领先新浪
Source: iUserTracker,
微博市场趋于集中化，独立微博难有发展空间
其他微博运营商
华文戏黑
2011年9月用户访问次数
TOP3微博运营商占比
%
2011年9月有效浏览时间
TOP3微博运营商占比
%
其他微博运营商
2011年9月总浏览页面
TOP3微博运营商占比
%
其他微博运营商
其他微博运营商
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微博使用人群属性（一）
谁在使用微博？
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Source: iUserTracker,
微博使用人群属性（二）
谁在使用微博？
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2011
9月
男性用户略多于女性
文化水平高：82%的微博用户毕业于大学专科及以上
年轻有活力：70%以上的微博用户小于30岁
Source: iUserTracker,