市场营销4.docx

宜宾职业技术学院2010-20１1学年第1期
《市场营销G》(理论)综合练****四
适用于０8、09级（公共任选)
　　
一、单项选择题（每一小题1分,共1０分）
1、(　　A　 　）不是公共关系工作的直接目标。
　 A、推销产品 B、建立和保持企业与公众间的友好关系
　　Ｃ、建立和保持企业与公众中的良好形象
2、对同一种商品采用不同级别的包装,以适应不同的购买力水平,这种包装决策叫做（A )
　　A、差异包装决策　 　 B、复用包装决策 　
　　C、改变包装决策 　　 Ｄ、分等级包装决策
　3、在市场竞争条件下,有时卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做（ C)
A、垄断竞争 B、寡头竞争C、完全竞争 D、纯粹垄断
４、企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做(Ａ )
　　A、撇脂定价 B、渗透定价C、目标定价　D、加成定价
　　５、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品属于（ B 　)
A、品牌归属策略　　 　　 B、品牌扩展策略
　　C、多品牌策略 　 　D、品牌统分策略
　 ６、相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于（ Ｂ ）
　 Ａ.　全新产品 B.　换代产品　 C． 改进产品 Ｄ. 仿制产品
　 7、拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为（　A )　
　 A、商人批发商 B、销售代理商 C、商品经纪人D、地区代理商
8、一般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体做活生生的实地广告说明。在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是(B )
　　Ａ、顾客的媒体****惯　　　Ｂ、产品特性 　Ｃ、信息类型 D、成本
9、直接听取顾客的意见,由此了解他们的购买意向和对竞争产品的看法,最后作出预测数的方法称为( 　D　）
　A、专家意见法 　 　 B、经理人员意见法 　 　
C、销售人员意见法 　 Ｄ、顾客意见法
10、基点定价比较适合的商品的需求弹性是( 　Ｂ )
A、需求弹性大　 　 Ｂ、需求弹性小
Ｃ、需求弹性为1　　 Ｄ、需求弹性无限大
二、多项选择题（每一小题1分,共５分)
　　１、新产品开发通常有哪些方式( AＢCD 　 )
A．引进技术 　B．联合开发
　 　 E．适销对路
2、销售渠道的中间环节包括( AＢＣＤ　　 　)
　　Ａ．批发 　 　　 D．仓储 E．服务
　　3、影响消费者需求的主要因素有（ ＡＢCＤ 　 ）
　 　 Ｄ．商品供给Ｅ．商品质量
　 4、在下列哪些情况下,宜采用以广告推销为主的策略（ ABCE　 　）
Ａ．产品市场很大,且多属便利品 　
　
　 D．产品的特殊品质不易被消费者发现
E．产品具有唤起顾客感情购买的可能
５、消费者态度由下列内容构成:(　 ＣDE)
A．信念 　 C．感受