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品牌与消费者之间的密切关系.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约51页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

品牌竞天下
品牌与消费者之间的密切关系
抢占市场，就从建立强势品牌开始
品牌与消费者之间的密切关系
一未来的营销是品牌的战争
品牌与消费者之间的密切关系
厂商制造的是物
理特性的产品，消费
者购买的是有物理特
性兼具情感寄托的品
牌。产品会过时落伍，
被竟争者模仿，而品
牌是独一无二的。真
正持久的竟争优势往
往来自于强势品牌。
为什么需要强势品牌
品牌与消费者之间的密切关系
强势品牌为您带来什么
品牌的知名度
对该品牌品质的认同
品牌忠诚度
品牌的联想
品牌与消费者之间的密切关系

品牌构建
价格竟争压力
对改变策略的偏见
竟争者激增
多元化的市场和媒体
多元化的品策略与关系
短期压力
投资压力
反对创新的偏见
品牌与消费者之间的密切关系
品牌如何走向辉煌
当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时；
当有人真正了解并重视目标对象的生活时；
当有人与使用者或潜在使用者保持亲密关系且定期的对话时；
品牌与消费者之间的密切关系
二品牌
品牌与消费者之间的密切关系
品牌不只是一个产品的名称
品牌应代表产品的一连串附加价值
什么是品牌
品牌与消费者之间的密切关系
品牌
产品名
利益点
经验
功效
价格
包装
生活形态
使用的形式
使用时的联想
纯功能性的产品宣传，对品牌的建立没有太大的帮助
个性
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