奥运期间居民生活变化.ppt

奥运系列调查——媒介接触和生活方式的变化
ONE WORLD ONE DREAM
同一个世界 同一个梦想
The BEIJING 2008 Olympic Games
奥运期间居民生活变化
目录
第一部分 报告说明
第二部分 奥运对媒体接触的影响
第三部分 奥运对生活方式的影响
第四部分 总结
奥运期间居民生活变化
第一部分 报告说明
奥运期间居民生活变化
报告说明
研究目的
为了解2008北京奥运会的举行对受众在媒介接触、生活方式等方面将产生怎样的影响，CTR根据自有调查结果，撰写了本报告，并与广大业内人士分享。
研究背景
调查方法：CNRS搭车调查
调查范围：全国36城市15-69岁常住居民
数据采集时间：2008年5月
总样本量：6,626
奥运城市定义
本报告中的”奥运城市”包括北京、上海、天津、沈阳、青岛
奥运期间居民生活变化
第二部分
奥运对媒体接触的影响
奥运期间居民生活变化
调查内容
Q. 2008年北京奥运会期间，您接触下列媒体的情况可能会比平时更多还是更少？程度如何？(列单选)
电视
报纸
杂志
广播
互联网
户外媒体
多很多
5
5
5
5
5
5
略多
4
4
4
4
4
4
和平时一样
3
3
3
3
3
3
略少
2
2
2
2
2
2
少很多
1
1
1
1
1
1
奥运期间居民生活变化
奥运期间，多类媒体的关注度均有不同程度提升
电视
报纸
杂志
广播
互联网
户外
多很多






略多






和平时一样






略少






少很多






单位：%
电视和报纸是明显的受益媒体
网络和户外的关注度有小幅提升
杂志和广播的关注度变化不大或略有减少
BASE：所有受访者N=6626
奥运期间居民生活变化
奥运期间接触该类媒体比平时“多很多”或“略多”的比例
单位：%
电视将成为关注的焦点
在08奥运期间，电视是最受关注的媒体，%认为会比平时多地接触电视媒体。
%，因此报纸仍是重要媒体之一。
互联网和对消息报道户外媒体的快捷性也使他们的受关注率得到提升，%和25%。
BASE：所有受访者N=6626
奥运期间居民生活变化
非奥运城市对电视媒体的依赖度更高
电视媒体接触程度
单位：%
在08奥运期间，北京、奥运城市和非奥运城市的居民表示会比平时更多接触电视媒体的均占很高比例，%的非奥运城市居民表示接触电视会比平时多很多，这一比例明显高于奥运城市。可见，电视媒体对奥运期间人们的日常生活将产生重要影响。
奥运期间居民生活变化
非奥运城市对报纸媒体的依赖度略高
报纸媒体接触程度
单位：%
在08奥运期间，奥运城市和非奥运城市的居民表示会略多接触报纸媒体的均占较高比例，%的非奥运城市居民表示接触报纸会比平时多很多，这一比例明显高于奥运城市。可见，报纸媒体对奥运期间人们的日常生活也将产生较重要的影响。
奥运期间居民生活变化