竞争品牌媒体投资分析.ppt

第三节 竞争品牌媒介投资分析
目的：
定时的资料分析，了解整体品类 的媒体投资状况，寻找竞争品牌的弱点（或强点），以提供策略发展方向。
使用的方法：
策略回归
竞争品牌媒体投资分析
一、哪些是我们的竞争对手？
首先了解本品牌既有位置与发展企图
品类里的“龙头”企业？品类里的“随从”企业？
扩展市场份额？推广新产品？
定义竞争对手的三种方式：
1、同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。
2、品类中的所有品牌
3、任何具有取代作用的商品。
竞争品牌媒体投资分析
二、收集哪些资料？
你认为需要收集哪些竞争对手媒体投资资料？
收集及分析的资料
整体类别花费
主要对手的花费/广告占有率
地区与品牌分布
季节性
媒介运用
竞争品牌媒体投资分析
1、整体类别花费
必须要有同时间的比较
整体类别的品牌的广告占有率
竞争品牌媒体投资分析
全国所有媒介
+%
竞争品牌媒体投资分析
启 示
同期1－8月比较，%，如若考虑到媒介调价，整个市场没有很大的增幅
竞争品牌媒体投资分析
2、主要品牌的花费及占有率
品牌 97 % -8 % 98 %
松下 86,730 % 50,757 % 50,335 %
TCL 57,540 % 33,880 % 22,193 %
三星 53,023 % 27,554 % 22,273 %
索尼 47,870 % 19,172 % 35,087 %
LG 46,666 % 32,587 % 15,647 %
康佳 36,065 % 21,123 % 31,564 %
东芝 29,843 % 17,960 % 29,953 %
创维 29,652 % 20,556 % 27,589 %
飞利浦 27,115 % 15,624 % 33,933 %
高路华 24,096 % 9,538 % 10,601 %
长虹 19,997 % 16,727 % 13,777 %
海尔 0 % 0 % 5,492 %
其他 155,176 % 94,378 % 126,385 %
总计 593,776 % 343,129 % 405,560 %
竞争品牌媒体投资分析
全国媒介占有率SOS
松下 15%
创维 5%
高路华 4%
飞利浦 5%
东芝 5%
其他 22%
康佳 6%
LG 8%
索尼 8%
三星 9%
TCL 10%
长虹 3%
TCL 6%
东芝 7%
康佳 8%
飞利浦 8%
索尼 9%
松下 13%
创维 7%
高路华 3%
其他 26%
三星 5%
LG 4%
长虹 3%
竞争品牌媒体投资分析
启 示
整个市场的主要品牌，没有很大的变动
松下仍维持最高位
增长幅度较多的是索尼、飞利浦及康佳
长虹仍维持在3-4%的占有率上
在花费没有很大的增长，竞争激烈的情况下,我们更需要的是 :
“经济效益”
竞争品牌媒体投资分析
3、所有品牌所有媒介的地区分布
上海 10%
广州 5%
北京 8%
中央台 37%
上海 9%
广州 8%
北京 11%
中央台 31%
其他 41%
其他 39%
竞争品牌媒体投资分析