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高新区大樱桃节
策划草案思路草案
策划单位：陕西大博金（甘沟樱桃专业合作社战略合作单位）
陕西大博金营销外包事业部（宝鸡中心）
策划人：游朝辉
日期：2012年3月15日
背 景
宝鸡高新区八渔镇樱桃示范基地,地处秦岭北麓，渭河南岸的二塬阶地。这里塬高气爽、土地肥沃、降水充沛、昼夜温差大、水利设施完善，生产樱桃具有得天独厚的优势，自2002年开始栽植樱桃以来，到目前已发展樱桃面积超过3000亩，其中挂果面积超过2000亩，年产值2000多万元，园区现有红灯、雷尼尔、拉宾斯、黄蜜、黄玉、岱红、先锋、大紫、早红宝石、美早、早大果等品种10多个，于2004年获得了陕西省农业厅无公害农产品基地认证。
园区樱桃每年5月上旬至6月上旬上市，樱桃单果重815克，有早春第一果的美誉，号称：“百果第一枝”。
1、已经举办过三届樱桃节
2、宝鸡发展旅游与带动农业的大政治环境
目 的
任何策划活动行为都应遵循一个宗旨:
所有的策划工作都必须直接或者间接推动目标的发展!
结合本次活动,我们提炼出以下活动目的:
1、树立和强化宝鸡高新甘沟大樱桃的品牌知名度和美誉度
2、推动甘沟大樱桃产业又好又快发展
3、本次活动直接促成樱桃的销售,并初步建立樱桃的销售渠道.
活动主题定位
“宝鸡高新樱桃采摘节即樱桃推介会”
活动关键词：
整合
传播
关注
实效

要实现我们的目的，形象的树立和传播尤为关键
为了制造传播的兴奋点和关注度，主要以三个模块来实现：
城市形象
产区形象
产品形象
模块一、产品形象的树立与营销
活动一、宝鸡高新樱桃节LOGO、吉祥物的征集活动
◆活动目的：通过面向宝鸡以及更大范围的征集活动，引起社会的关注，让大家了解宝鸡高新大樱桃，关注宝鸡高新大樱桃。
◆传播对象：宝鸡及其周边地区
◆关键点：如何让整个征集活动引起整个社会的关注度
◆活动时间：樱桃节开幕的前一个月
◆活动地点：宝鸡市
◆操作点
1、征集活动的信息在宝鸡范围内做到广泛的实体传播，通过网络在全国范围内传播。
2、在征集信息中体现宝鸡高新甘沟大樱桃的历史、栽种面积、发展现状、产品特点等信息。
3、LOGO和吉祥物能接受群众的打分，并设置奖项，能让更多的人参与从而引起社会的光住度。
◆媒体支持
宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡其他平面媒介、网络媒介平台
活动二、“魅力（宝鸡）高新，尚品樱桃”---宝鸡大樱桃形象大使选拔赛
◆活动目的：通过在宝鸡市范围内选拔形象大使，引起社会的关注度。
◆传播对象：宝鸡市范围内，向周边城市辐射。
◆关键点：形象大使的选拔标准和组织
◆活动时间：活动开幕前20天筹备开始，在开幕式当天可决赛确定或者提前1周进行。
◆活动地点：宝鸡市
◆操作点
1、发布选拔信息，邀请知名人士担任评委，形成社会关注度。
2、通过形象大使选拔的服装、道具以及环境体现宝鸡高新甘沟大樱桃的特点，并为其注入时尚元素。
3、选拔出来的形象大使与宝鸡文化旅游相结合，形成一种互动事件。
◆媒体支持
宝鸡日报、宝鸡电视台、宝鸡旅游文化方面的媒介、其他平面媒介、宝鸡地方网站、面向全国的互联网平台
模块二、产区形象树立与营销
活动一、宝鸡高新樱桃节开幕仪式、甘沟大樱桃采摘之旅系列活动启动仪式。
◆活动目的：以来宾体验的形式，通过媒体的深度报道，在整个社会范围内对宝鸡高新甘沟大樱桃的关注度，形成知名度，塑造美誉度。
◆传播对象：整个宝鸡市以及周边辐射
◆关键点：采摘之旅系列活动要有实质的、具有吸引力的具体内容
◆活动时间：2012年5月
◆活动地点：宝鸡市高新区
◆操作点
1、领导邀请—活动开幕—参观体验
2、新闻媒体信息的发布和介绍
3、采摘之旅系列活动具体丰富的内容
◆媒体支持
宝鸡主流媒体、对本次活动的专刊报道媒体
活动二、“宝鸡高新大樱桃杯”摄影大赛
◆活动目的：通过摄影者的镜头全面展示宝鸡高新和甘沟大樱桃的形象，同时拉进摄影企业成为采摘之旅中的活动支持。
◆传播对象：宝鸡市
◆关键点：整合摄影组织机构，确定摄影作品的展示形成。
◆活动时间：2012年5月，确保在樱桃节结束的时候能有效的展出。
◆活动地点：宝鸡市
◆操作点
1、联系摄影组织机构团体
2、摄影大赛
3、作品展示
◆媒体支持
本体主要媒体、摄影方面的媒体、互联网平台发布。
活动三、科技樱园—艺术家、科技专家走进高新樱桃园，暨“农耕科技研讨会”
◆活动目的：为高新大樱桃注入文化，为农业合作社发展提供发展思路
◆传播对象：文化界、社会大众、农业合作社
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