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以联想、华为智能手机为例探讨设计管理对产品竞争力影响.docx
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通信/电子
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以联想、华为智能手机为例探讨设计管理对产品竞争力影响.docx
以联想、华为智能手机为例探讨设计管理对
产品竞争力的影响
摘 要
本论文以联想、华为智能手机为研究对象,通过对近年来联想、华为智能手机设计管理策略的差异分析,探讨设计管理策略对联想手机竞争力变化的影响。通过对两者品牌设计管理分析,结合华为的成功策略和联想智能手机的现状,提出了可能的设计管理策略改进,以提升联想智能手机的竞争力。
关键词:智能手机,联想,华为,设计管理,设计战略,竞争力
第1章 联想智能手机设计管理与竞争力的发展变化
总括
设计管理是企业发展策略和经营思想计划的实现,是视觉形象与技术的高度统一的载体。通过设计管理,可以明确企业设计战略,部署相应的设计目标,从而合理分配、调度内外资源,创造出属于其自身的表现形式,逐渐形成企业技术与文化的形象。在当今的产品技术形势下,企业形象和运行效率关乎企业的生存。
当今企业的产品开发与品牌战略管理,正在走向融合多学科、多领域的道路。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器,也是一项极具战略价值的经济资源。在创新成为企业发展关键的现实中,设计管理作为创新的手段,在提升品牌价值方面,正发挥越来越显著的作用。
竞争格局下,设计管理不仅仅是对设计资源的一种整合与提升,也不仅仅是企业战略的简单执行工具,更为重要的是,设计管理应该上升到企业的战略决策层次,参与企业的战略决策与推动执行,为企业的核心竞争力养成起到深层次的推动作用。
联想作为国内最早一批涉足智能手机业务的厂商,近六年来,手机业务的设计管理战略经历了很大的变革,从初期的战略明确到后来的摇摆不定,造成手机品牌数目繁多,目标市场重叠,品牌形象不明确,产品竞争力由强劲逐渐减弱。本章梳理了联想智能手机从2010年至今,不同阶段的主要设计管理策略,以及相应的竞争力变化。
设计管理策略与竞争力变化的梳理
“机海战术”阶段(2011-2012年)。所谓“机海战术”即手机产品线完全覆盖了高端、中端、低端,用大批量的手机型号全线占领各个市场层面。联想自2010年到2012之间采用了机海战术策略,产品分为四个系列。如表1-1所示。
表1-1 机海战术下的品牌系列
发布时间
型号
品牌定位
A系列
中低端 低价格
P系列
商务 超长待机
K系列
高端 性能强 旗舰
S系列
时尚 娱乐
该阶段,联想智能手机在中国市场的份额由 2011 年仅为 1%左右,迅速提升至 2012 年的 10%左右。联想成为中国市场第二大智能手机销售商。如图1-1所示。
图1-1 2012年中国智能手机市场各品牌销量占比
这取决于联想在这一阶段的设计管理战略的部署:
产品形象战略的管理:联想在PC时代已经积累下品牌优势,借助消费者对联想已有的品牌印象,迅速构建起联想智能手机活力、亲民、本土化的形象;
产品设计战略的管理:手机设计风格和价位皆对消费人群全面覆盖和差异细分;
设计目标体系的管理:设计定位划分明确,兼顾中低端和高端旗舰机,利用中低端保证销量,高端旗舰确保溢价机遇,利用时尚和商务元素扩展目标市场;
供应链整合外部资源:PC 时代积累的供应链管理经验适应了2012年手机市场的快速升级,相比起华为、中兴等强调自主研发的公司,联想更多是整合外部资源,敢于采用国产较低端的零部件,快速推出产品;
销售链线下渠道发力:联想在两年间的销量中,运营商和渠道商约各占一半,运营商渠道利用其市场占有率,迅速提升销量,联想成熟的线下渠道,保证了利润。
该阶段是中国智能手机市场的成长期,需求量高,市场不成熟,联想借助PC时代研发和销售的经验,利用全产品线策略,迅速占有了市场,该阶段设计管理策略以迅速占有市场为主要目的,在一定程度上适应了当时的市场特点。
整合升级阶段(2013年)。机海战术虽然可以迅速占领市场,但是由于产品线众多,资源均布,不利于品牌印象的树立和强化,无法集中优势资源提升产品品质和竞争力。
2013年联想对手机生产线进行了整合,保留低端线,将P系列和S系列整合为一条线,并将原有的高端K系列升级为“Vibe”高端品牌。如表1-2所示。
表1-2 产品线整合升级后的产品布局
原有系列
整合优化后
品牌定位
A系列
A系列
低端 低价格
P系列
S系列
中端 时尚 娱乐
S系列
K系列
Vibe
高端 旗舰 极致
高端系列采用独立命名进行宣传,区别于以往以字母开头的型号名称,可以避免中低端产品对高端产品形象的损耗,在消费者心中形成比较明显的产品差别。在第一阶段
图1-2 2013年8月中国智能手机市场品牌关注度占比
的基础上
以联想、华为智能手机为例探讨设计管理对产品竞争力影响 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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