房地产网络营销方案.docx

房地产网络营销方
案
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2020 年 4 月 19 日
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上海速博关于苏州银河湾
网络推广营销策划及执行方案
总述
一、目的
打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。
迅速引起市场的关注和兴致——经过宣传，成为网络上最受关注的亮点项目，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长打好坚实的基础。二、中国当前网络及网民的现状分析
当前中国网民达 亿人，手机网民用户达 亿人，网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，
传播速度最快、效率最高的一个重要途径。因此经过网络对于华光企业和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。
三、项目网络推广方式认知
1、网络推广的优势
在现代网络信息发达的今天，相对于其它媒体推广方式，网络营
销推广开始兴起，显示出极强的生命力，网络推广的优势主要体
现在以下几个方面：
传播范围广
网络广告的传播不受时间和空间的限制，经过国际互联网络把推
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广信息能够在 24 小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都能够阅读。这是传统媒体无法达到的。
、交互性强
交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户能够获取她们认为有用的信息，厂商、开发商也能够随时得到宝贵的用户反馈信息。
、受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告 , 很难准确地知道有多少人接受到广告信息 , 而在互联网上可经过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每
个客户的广告或推广信息被多少用户看过 , 以及这些用户查阅的时
间分布和地域分布 , 从而有助于客商正确评估广告效果 , 审定广告投放策略。
、操作简单，实时、灵活、成本低、效果好
网络推广操作简单，一人、一网、一电脑即可执行。同时，在传统媒体上做广告相对成本较高，也不易更改，而在互联网上做营销推广相对成本要更低，效果也更好、更为持久。
2、项目特性与网络推广特点
经过分析研究，房地产项目和网络推广环境都有着自身的特点，
二者有机结合需要考虑到各自的一些特有因素，具体如下：
房地产项目的不动产特性
房地产项目作为不动产，具有非常鲜明的区域性，同时作为非
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旅游地产项目， xx 的目标客群的区域性特征更为明显，这与现有的网络推广中的产品