服装网络营销毕业论文.doc

毕业设计（论文）
题 目： 服装品牌网络营销推广策略
学 院： 服装与艺术设计学院
专业班级：
指导教师： 职称： 副教授
学生：
学 号：

摘 要
随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高、我国服装行业得到了快速的发展，服装网络营销的推广策略也由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。然而我国服装业网络营销发展历史较短，许多服装企业才刚刚迈入网上销售产品的行业，网络营销推广策略在我国处于发展期，发展不够健全，一些小的服装企业在网络营销方面仍存在一系列问题。随着网络经济时代的到来，服装品牌终端面对消费者新的消费需求趋势，企业制定的营销策略也会随之发生变化，而网络营销这一新的营销模式的运行也势在必行。这就需要企业深入分析顾客需求，用这种新的模式来塑造企业的核心竞争力。作为服装购买者，他们更渴望在利用网络选购服装时能更加的便捷。通过感官、情感、思考、行动和关联的整合,形成消费者在网络营销活动中的体现,增强其购买动机和消费行为,提升服装品牌终端竞争力，最终实现企业的经营目标。
  在我国，服装网络营销的推广尚不完善，大多数服装企业除了学****国外的先进理论和借鉴已经成型的网络推广外，并没有深度的研究服装网络营销的推广策略，导致国网络营销的盲目性和很多方面的不具体。本文主要通过对服装网络营销的理论、优势以及成功的利用网络营销推广策略的案例进行分析，分析其具体的服装网络营销的推广策略，并适时的给出相关建议。首先，通过对网络营销的特性和定义以及目前我国网络营销的现有状况来进行研究，从而体现出服装网络营销的推广策略。
关键词 服装， 网络营销， 调查， 推广策略
ABSTRACT

With the rapid development of economy of our country, the improvement of people's living standards, China's garment industry has been rapid development, the clothing of network marketing promotion strategy from the initial idea into a clear profit model of commercial form. However, China's garment industry network marketing has a short history, many garment enterprises had just entered the sales product on the Internet industry, Internet marketing strategy in our country is in the period of development, development is not perfect, some small garment enterprises there are still a series of problems in the network marketing. With the era of network economy, the clothing brand terminal consumer facing new trends in consumer demand, enterprises to develop marketing strategies will be changed, and the network marketing of this new marketing mode of operation will be imperative. This requires enterprises in-depth analysis of customer needs, use this new model to build the core competitiveness of enterprises. As the clothing buyers, they hope in the use of network purchase clothing can be more convenient. Through the integration of sensory