饮料营销策划方案
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2020 年 4 月 19 日
娃哈哈·呦呦锡兰奶茶
市场营销
策
划
目录
目录 3
一、 前言 5
二、 策划目的 5
三、 策划背景分析 6
(一) 中国饮料市场分析 6
(二) 中国各类饮料行业市场背景分析 7
四、 下沙大学生校园市场分析 11
(一) 下沙校园市场的特点 12
(二) 大学生消费群体特点分析 15
五、 产品介绍与分析 18
(一) 娃哈哈呦呦锡兰奶茶介绍 18
(二) 娃哈哈呦呦锡兰奶茶 SWOT分析: 20
六、 主要竞争对手介绍与分析 21
(一) 主要竞争对手 21
(二) 机遇分析 27
(三) 挑战:哇哈哈呦呦锡兰奶茶问题分析 28
七、 针对下沙大学市场的推广方案 29
(一) 娃哈哈锡兰奶茶宏观营销策略 29
(二) 娃哈哈锡兰奶茶微观营销方案及展示 31
附录 48
(一)问卷调查及问题分析: 49
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(二)娃哈哈呦呦锡兰奶茶产品升级方案 57
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2020 年 4 月 19 日
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