奶茶市场调查报告.doc

财院学生奶茶市场调查报告
专业： 经济管理系工商管理
班级： 10工管（一）班
： 吴 细 荣
学号：2

目录
一、调查方案…………………………（2）
二、调查问卷…………………………（4）
三、调查所得统计和分析结论………（5）
四、调查总结…………………………（9）
五、调查体会…………………………（10）
财院学生奶茶市场调研
、研究背景
奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越多，奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来看，市场结构稳定增长。
、研究目标
了解现有市场上奶茶的价格
全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。
确定大学生心中的奶茶价格定位
了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。
了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。
了解大学生的各种口味。
(三)、目标市场

、调查方法
调查学校外面的奶茶店。
调查学生每天喝奶茶的杯数。
、调查容
1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、
2、消费者调查：品牌种类；购买地点;购买数量；奶茶价格；通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间；
（六）、时间安排
五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研报告。
（七）、项目预算
1、累计总额：人民币拾元。
财院学生奶茶市场调查问卷
当今我国奶茶行业的确是百花齐放，并且呈现大发展的势头。但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现状和趋势有相当的了解，现在这是一份关于奶茶店的市场调研，希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意！
一、单选题（请选择最佳选项）
您希望在什么样环境享用奶茶？（ ）
温馨浪漫 B、青春校园 C、***劲爆 D、轻松欢快
.您的性别？（ ） A、男 B 、女
您喜欢喝奶茶吗？（ ）
喜欢 B、一般 C、不喜欢 D、没喝过
您认为奶茶流行吗？（ ）
A、很流行 B、一般 C、不流行、
您光顾奶茶店次数？( )
平均每天一次 B、平均每天两~三次 C、平均每天四次上 D、几乎不去
6．您在选择奶茶时，首先要考虑的因素？( )
A、味道口感 B、品牌 C、性价比 D、健康营养
7．对您来说，消费奶茶的主要目的？（ ）
A、解渴 B、调节心情 C、改善生活 D、配合约会、聚会
8． 在您生活中，奶茶的地位是？（　）
A、必须 B、有了更好 C、可有可无 D、没有必要
？（　）
A、现制 　B、易拉罐 C、杯装 D、纸装
，能接受的价格？（　）
A、2~3元 　　B、3~4元 　 C、4元以上 　 D、无所谓
二、多选题
？（ ）
A、香飘飘 B、优乐美 C、香约 D、雀巢 E、没喝过
2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？( )
工作、加班 B、家人朋友集会 C、购物逛街　 D、旅游E、其他
，您会受以下几个因素的影响？（ ）
A、口 味 B、品 牌 C、包装 D、营养 E、价格
4、您是通过那种方式了解奶茶产品的？（ ）
A、网络广告 B、电视广告 C朋友介绍 D、报刊、杂志 E、 其他
5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（ ）
A 、现场促销推广 B、赠饮 C、淘宝折价推广促销 D再来一杯促销推广
调查统计及分析
一、经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58