格力空调市场分析
(一)空调市场总体规模及消费态势
(二)空调市场构成
(三)市场上居于主要地位的空调品
二.消费者分析
(一)消费者的总体消费态势
(二)消费者行为分析
(一)产品定位
(二)产品特征
(三)科技水平
四。企业和竞争对手分析
(一)企业在竞争中的地位
(二)企业的竞争对手
(三)企业与竞争对手的比较
五、企业与竞争对手的广告浅析
营销环境分析
随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,空调作为一款重要的家用电器,在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要.
进入21世纪以来,我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展,空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品,大大刺激了国内空调产业的发展。我国空调市场趋于成熟,消费者对品牌认知度不断增强,品牌集中度持续提升,产业升级步伐加快,空调业逐步走向发展壮大。
2009年到2011年,家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场,空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展,国内空调市场逐步恢复生机。
据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示,2011年,我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达4109。6亿元;-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1996。67亿元,同比增加11。86%;完成利润总额144。4亿元,同比增加20。54%.2013年年我国家用空调产量为14333万台,同比增长7.9%,,比2013年增长9.7%.变频空调产品的市场占有率已经达到52。54%,
空调市场构成
如图,格力与美的在13年的统计中市场占有率已相当高了,而今两家早已瓜分了一半的市场,其余如大金、海尔、三菱等品牌市场占据部分市场.
市场上居于主要地位的空调品牌
如下图所示,格力关注度遥遥领先,海尔、美的竞争激烈。
二.消费者分析
费者的总体消费态势
消费者决策空调购买的因素基本有5项:质量、服务、价格、品牌和性能。其中,“质量”因素占首位,有85%的被调查者选择了这一项,居第二位的是“服务”,第三是“价格”,第四和第五分别是“品牌”和“性能"。空调作为耐用品仍然是家庭里的大件,在购买过程中仍属于谨慎购买类型。影响其购买决策的关键因素首推“质量”因素。消费者花钱买的“品质过硬”加“服务到位”的空调产品.
(二)消费者行为分析。
炎热的夏季是大多数消费者在购买空调时选择的季节。根据行业经验,只要持续数天最低温度超过28 度,人们就会难以忍耐而迫切购买空调。对于消费者来说,空调的出现满足了他们对炎热的夏季的需要凉爽的生理需求。然而随着生活水平的提高和消费者心理的日趋成熟,消费者观念从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变,使人们更注重空调的名牌消费,环保、节能的空调产品成为了消费
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