吉利案例分析.ppt

吉利汽车战略计划
吉利汽车
Geely AUTOMOBILE
组员:郭兵崔叶欣程子健刘露
付鹏程丁燕娟郭嘉君付桥涛
指导老师:孟鹰
主要内容
外部环境分析
2
内部情况分析
3
战略实施
4
5
公司简介
1
战略制定
公司简介
吉利汽车公司是一家生产经营汽车及汽车零部件的企业。我们的使命就是以“创造超值生活”为核心价值观,为百姓提供低价优质的轿车;通过研发与创新,不断提升我们的产品与服务,同时为企业员工提供充分发挥个性和才能的人性化环境,为企业股东提供合理的投资回报,为社会尽公司应尽的义务;建设有中国特色的民族汽车工业、树立良好的公众形象、让吉利轿车走向世界。
公司简介
吉利汽车控股有限公司是一家于香港交易所上市的公司,集团主席为李书福,主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一,更先后被各国机构,至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。
政策环境--
(1)国家“十一五”规划期间陆续出台的一系列汽车政策
(2)国家对于小排量和节能性车型的支持
PEST 分析
技术环境:--
目前,汽车的主要动力是靠内燃机作为动力的,未来的发展趋势是混合动力车与电动车
社会环境--
人们的汽车消费观念
(1)价格与性价
(2)个性化、实用性
(3)品牌意识
(4)节能环保
经济环境--
(1)我国有相当多的地区已经发展到轿车普及进入家庭的经济水平
(2)金融危机对汽车行业的冲击
政策(political)环境分析
中国国内政策
国家政策的支持:
1、,为中国汽车产业的发展指明了方向;
2、,国家投入了大量的人财物,积累了一定的人才和经验,为下一步发展打好基础;
3、小排量汽车的解禁
国家政策的局限:
1、汽车税费过重;
2、国家宏观调控政策的影响
新汽车消费税
轿车的排量
(单位:升)
现消费税率
原有消费税率

1%
3%
——
3%
5%
——
5%
8%
——
9%
8%
——
12%
8%
——
25%
15%

40%
20%
微型车将有
更大的市场前景
经济(economic)环境分析
世界经济环境
1、从07年7月开始的美国次贷危机,还没有结束,世界经济处于复苏阶段;
2、人民币的升值,导致我国汽车出口的受挫。
国内经济环境
1、%,%;
2、中国发展迅速,许多城市已经发展到轿车普及进入家庭的经济水平;
3、国家实行货币紧缩政策,央行连续上调准备金率,导致一部分消费者取消购买汽车的计划。
社会(social)因素分析
1、人口规模,汽车消费群体日益增长,市场潜力巨大;
2、老龄化速度加快,老龄群体逐年增长,但相对应的市场基本尚未开发;
3、社会群体受到的教育提高,注重追求个性化的生活,市场发生变化,要求企业的产品多元化;
4、随着私家车的普及,人们的消费更加理性,对品牌,质量的认知度越来越高;
5、交通和环保因素,一方面我远低于发达国家,限制了汽车的普及;另一方面消费者越来越注重环保,短时间内限制了汽车的发展。
技术(technological)因素分析