一个纯字体标志设计的案例..doc

欢迎光临长野城市烧烤 (Nagano Urban Grill) 餐厅，这家坐落在市中心的烧烤餐厅深受年青人的欢迎。我们的设计项目就是为这家餐厅设计一个标志，而标志只采用餐厅的名字。只采用文字来设计标志是一种有效的解决方式，有些标志会包括其它图案，但也有很多标志并没有图案。一个好的标志必须醒目、清晰及吸引，它能够正确传达公司本身的信息。要让单纯文字组成的标志传达这么多东西挑战性是非常大的。为了设计好一个文字标，我们可以通过表达字母本身的自然形态来设计，就象这样：
每一个名称都有它自己的形态特点，所以在处理一个文字标志之前，我们必须细心观察其结构。就象上面所示，我们可以用手将名称写出来，可以看到有一个 g 下方的弧线超出了基线，而 g 上方的弧线与左右两个 a 一起在上方形成了三个圆环元素。 Nagano 的第一个字母是 N ，结尾是 o ，两者都有开放的线条使视线趋向外面，一共有 6 个字母，从视觉上说，其视觉感是比较平均分布的，词义本身具有明显的日本气息。所有这些，都是我们设计时的基础共识。
从分析字母开始：
不同的字母有不同的形态特点。我们首先要对这些字母的形态有深入的了解。每一个字母的形态都有不同的表达。字母的形态也决定你如何来设计一个文字标志。
上述是 Avant Garde 字体，该字体主要由简单的直线及弧线构成，非常有利于分析字母的结构。我们上述是将其结构上类似的字母编成一组，当然，不同的字体会有一些不同的变化。
举个例子，如果我们设计的标志名称是叫 ，从上述我们可以看出，这些字母只有直线，没有柔和弧线构成。相反，如果我们设计的名称是 pod ，则其整体感觉是充满圆弧线，而没有给人一种呈角度感的视觉元素。
当不同的字母组合在一起时，便呈现了一种节奏感。虽然节奏感是看不到的元素，但它却影响着我们如何认知一个词。
寻找图案：
在开始时，我们可以将字母以大写或小写组合在一起仔细观察其各自所形成的图案，特别要注意那些重复的线条及形状。
上图中，大写的字母字体是 Futura Book ，可以看到，有两个呈镜像对称的角度组合（ NA-AN ），同时也有两个圆弧的组合结构，其整体结构虽有节奏感，但不是很明显。而上图下方的小写字体为 Avant Garde ，其整体感觉是给人一种圆弧感，可以说呈现的图案感是比较强烈的，也很有趣。
有些名称在某些字体下并不会形成图案感：
在 Avant Garde 字体时，各个字母看起来都比较接近，从而呈现一种图案感，但在上面的 Adobe Garamond 字体时，则没有形成图案感。在 Avant Garde 字体时， g 呈圆环形，而在上面的字体中，则呈一种扭缠状。一般来说，如果一个名称中各个字母的细节越多——包括衬线、收尾、饰纹、线条变化粗细等，则图案感而越弱。
而上面的这几个字母，整体所呈现的图案感则很强。当细小的元素有很多重复或相似时，就会形成一种图案的感觉。在上图这三个字母中，你可以看到四个相似的圆环元素及字母中间的相似结构。
所以说，我们可以通过尝试不同的字体来让一个名称呈现图案感，在很多装饰性的字体中都能够轻易形成图案感。
手写体风格的 Sloop 字体具有强烈而且优雅的图案感，它的每一个字母都呈拱形，线条给人一种顺畅的流动感，而且在很多环线及曲线中线条都是由粗到细变化，留意首字母 N 的线条，它增加了原本不存在的弧线使其看起来与其它字母的感觉非常相似。你任意将一个名称采用 Sloop 字体时都会自动形成一个漂亮的图案。
同样的，你可以通过调节字母来使名称形成某种图案感。两种最简单的技巧就是扩大字符间距及压缩字符间距。
上图过扩大字符间距，使各个字母失去了互相联系的感觉，这种扩大字符间距可以产生一种新的图案感，象一排圆点的感觉。大间距还使整个名称产生一种庄重、清晰及优雅的气息，在很多电影中我们都会看到以放大间距来设计片名的实例。这种技巧几乎适用于所有的字体，当然，关键是要采用全大写字母的形式。
与扩大字符间距相反的，就是上图所示的压缩字符间距。将各个字母的字符间距压缩，使其紧凑结合，整体给人一种厚实、充满力量的感觉。在电影的片名设计中同样会经常看到，因为它能够传达一种结实、份量十足的视觉效果，特别在全大写字母时效果更加明显。如果字体尺寸比较小的时候，由于其形成一个紧密的整体，所以我们能够很轻松地将其作为一个单独的元素来与其它元素配合设计。
现在，让我们进入实战阶段：设计名片
在上面，我们讲述了名称中的字母能够形成图案，如何形成图案。当然，不同的字体也传递出不同的信息。要设计好一个成功的文字标志，关键是要找一种能够让整个名称看起来视觉效果良好同时又能准确传达公