中小企业市场营销策略存在的问题及对策.doc

毕 业 论 文
题目：试论当前中小企业市场营销策略存在的问题及对策
院（系） 应用技术学院
专业年级 2008级市场营销3班
学生姓名 黄河 学号 2007219211
指导教师 程宇宁 职称 教授
日 期 2012年5月15日
目录
前言 1
一、当前中小企业有效实施市场营销策略的必要性 2
2
2
3
二、中小企业市场营销策略存在的问题及其原因分析 3
3
（1）市场营销调研缺乏 3
（2）市场竞争力不强 3
（3）市场营销手段陈旧 3
4
（1）市场营销观念滞后 4
（2）市场营销管理不规范 4
4
（1）市场营销队伍不健全 4
（2）市场营销道德缺失 5
（3）品牌竞争力建设的缺乏 5
三、中小企业市场营销策略的改进及措施 5
5
(1)生产观念 6
(2)推销观念 6
(3)市场营梢观念 6
(4)营销战略观念 6
7
（1）强化市场营销调研 7
（2）实施集中化营销战略 7
（3）规范市场营销管理 7
8
（1）塑造优秀营销团队 8
（2）提高市场营销人员的道德水准 8
（3）加强品牌建设 9
（4）加大营销创新力度 9
四、结 论 9
试论当前中小企业市场营销营销策略存在的问题及对策
重庆工商大学 市场营销 2008级 3班 黄河
指导教师：程宇宁
摘要：中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济的主体，是促进社会稳定的基础力量。中小企业的营销观念关系到其生存和不断发展的大局。目前我国大部分中小企业的营销观念仍处于落后传统的观念阶段。这种状况将严重制约企业的进一步发展。为求得长期生存和不断发展，中小企业必须转变旧的营销观念，本文切实的指出了当前中小企业营销策略所存在的问题，并提出了相应的对策。
关键字：中小企业 市场营销策略 问题 对策
Abstract：Small and medium enterprises is to promote national economic development, construct the subject of market economy, is the basic force for social stability. The small and medium-sized enterprise marketing concepts related to their survival and development general situation. At present, most small and medium-sized enterprise marketing concept is still in the backward traditional concept stage. This will seriously restrict the further development of enterprises. To achieve long-term survival and development, enterprises must change the old marketing concept, the paper and pointed out that the current marketing strategy of small and medium-sized enterprises by the existing problems, and puts forward the corresponding countermeasures.
Keyword：Small and medium-sized enterprise marketing strategy problem countermeasure
前言
在现代市场营销观念指导下，企业的营销活动要与复杂多变的营销环境相适应，全方位地满足顾客的意愿，并通过满足需要来实现企业的营销目标。因此，在企业营销过程中，正确分析市场机会，选择目标市场，设计相适应的营销策略