新品上市完全手册.doc

《新品上市完全手册》目录
前言：学****外企理性严谨的产品上市运作方法.................................................3
综述 .............................. ..............................................................................4
第一节 把握市场大势.............................................................................7 
第二节 对消费者偏好和市场细分的研究.........................................................................8 第三节 对市场领导者、主要竞争者的分析和学****........................................................9 第二章：新品概念的提出.................................................................................................11
第一节 新品概念生成的步骤.............................................................................................11 第二节 产品概念设计过程中要注意回避的误区 ...........................................................12 第三章：新品可行性评估.................................................................................................. 13
第四章：新品上市开发及准备..........................................................................................17 
第五章：新品上市的计划与安排.........................................................................................19
第一节 新品上市计划.......................................................................................................19 第二节 新产品上市细节工作安排...................................................................................21 第三节 增加新品上市计划的可执行性...........................................................................24 第六章：新品上市执行＆监控..........................................................................................26
第一节 提高销售队伍士气、齐心协力推广新品 .............................................................26 第二节 新产品上市推动中可能出现的问题.....................................................................31 第三节 建立完善的业绩分析系统全程掌控新品上市动态 .............................................36 第四节 作好新产品上市的过程指标及市场表现追踪 .....................................................46 第七章：新产品上市促销执行及控制要点......................................................................57 
通路促销.........................................