××手机网络营销策划方案
××手机销售有限公司
目录
产品与市场分析
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目标受众分析
2
线上活动方案
3
媒介目标与策略
4
媒介排期与费用
5
广告形式及表现
6
广告检测及效果评估
7
2
一、产品与市场分析
1.时尚化外观设计
2.体积小、重量轻
3.含MP5 、录像、拍照
等功能
××手机市场分析
1.竞争产品包括××牌手机、××牌手机等
2.上市时间都比较久
3.像素比较低
同类产品市场分析
市场竞
争分析
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二、目标受众分析
本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。
这类人群主要特点如下。
思想前卫,追求时尚
追求功能多样化
价格敏感度高
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4
三、线上活动方案
来××网站,感受时尚冲击
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三、线上活动方案
1.活动时间
从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。
2.线上活动内容
(1)有奖注册
凡是注册××网站的用户,均有机会参与抽奖。
(2)有奖答题
答对题的用户,将再获得一次抽奖的机会。
(3)奖项设置
见下表。
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三、线上活动方案
奖 项
奖 品
数 额
一等奖
纪念版××手机
10名
二等奖
旅行水壶或CD盒
100名
纪念奖
代言明星海报
若干名
奖项设置表
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三、线上活动方案
3.线上活动费用及效果说明
△网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。
△本次活动预计有50万人参与。
△口碑效应,本次活动的影响将从线上传递到线下。
△通过线上宣传活动,可以获得一个潜在消费者资料库。
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四、媒介目标与策略
媒介目标
◆配合市场推广活动,最大限度提高信息到达率。
◆把握媒介受众,减少浪费。
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四、媒介目标与策略
媒介任务
(1)宣传××手机产品。
(2)通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入××网站,了解更多的产品信息,增加××手机的知名度。
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