2021年2021年度回力产品定位分析讲义.ppt

目录
品牌历史和品牌定位
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回力产品及定位
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产品诉求方式及原因
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2021/1/25
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回力产品定位分析
回力logo
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回力产品定位分析
品牌历史
回力鞋业创建于1927年，距今已有88年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
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回力产品定位分析
品牌定位
面对现代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事业成功）的新一代中国青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。
回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时，积极扩大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列，运动休闲皮鞋系列也不断推陈出新。
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回力产品定位分析
回力产品
这是回力主打的鞋类款式
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回力产品定位分析
这是回力的经典款
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回力产品定位分析
产品定位
对于老回力人来说倍感亲切，对新回力人来说倍感责任，对广大的消费者来说倍感期望。
14年6月新闻：老人的穿鞋心愿:回力鞋厂为老人圆梦!一些老人双脚畸形或者过大过小等原因，回力为他们定制！
14年7月新闻：“回力勇士”雕塑在回力旗舰店隆重揭幕。新品“幻面鞋、亲肤鞋” 夺人眼球
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回力产品定位分析
回力产品诉求方式以及原因
1、情感化的诉求方式：利用公众的情感生活施加影响，其特点是“以情感人”，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。打造经典，为老一辈量身定制！
原因：回力拥有88年的历史了，对于老一辈那可是老品牌，老人念旧，而且曾经的回力品牌质量可靠值得信任！有那么一两辈人他们那会儿的主打品牌就是回力，他们对回力有情感有怀念！
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回力产品定位分析
2、感性化的诉求方式：“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入一种浪漫化的境界。回力推陈出新想赚取青年人的市场。
原因：感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。
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回力产品定位分析
回力现状及原因
大体现状：回力现在尽管在想办法努力找回市场，但还是有点每况愈下！
部分原因：1、自改革开放以及加入WTO以来，不断的有舶来品冲击国内市场，回力遇到了许多的竞争对手，比如匡威！
2、回力曾经对市场的预期和分析不到位导致过多的生产，产品积压，运转资金不足！（有人14年年底购买的鞋子，生产日期是12年年初）
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回力产品定位分析