2021年2021年度市场研究的数据分析方法讲义.ppt

第一节 判别分析
判别
有一些昆虫的性别很难看出，只有通过解剖才能够判别；
但是雄性和雌性昆虫在若干体表度量上有些综合的差异。于是统计学家就根据已知雌雄的昆虫体表度量（这些用作度量的变量亦称为预测变量）得到一个标准，并利用这个标准来判别其他未知性别的昆虫。
这样的判别虽然不能保证百分之百准确，但至少大部分判别都是对的，而且用不着杀死昆虫来进行判别了。
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判别分析是根据表明事物特点的变量值和它们所属的类，求出判别函数。根据判别函数对未知所属类别的事物进行分类的一种分析方法。核心是考察类别之间的差异。
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一、判别分析法的基本思想
判别分析包括以下两步：
1、分析和解释各类指标之间存在的差异，并建立判别函数。
2、以第一步的分析结果为依据，将对那些未知分类属性的案例进行判别分类。
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二、分析的基本步骤
判别分析一般都是通过现成的统计软件进行分析。一般而言，利用统计软件的判别分析具体包括以下步骤：
确定研究
的问题
获取判别分
析的数据
进行判别
分析
评价和解释
分析结果
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判别分析例子
:企图用一套打分体系来描绘企业的状况。该体系对每个企业的一些指标（变量）进行评分。
这些指标包括：企业规模（is）、服务(se)、雇员工资比例(sa)、利润增长(prr)、市场份额(ms)、市场份额增长(msr)、流动资金比例(cp)、资金周转速度(cs)等等。
另外，有一些企业已经被某杂志划分为上升企业、稳定企业和下降企业。
我们希望根据这些企业的上述变量的打分和它们已知的类别（三个类别之一：group-1代表上升，group-2代表稳定，group-3代表下降）找出一个分类标准，以对没有被该刊物分类的企业进行分类。
该数据有90个企业（90个观测值），其中30个属于上升型，30个属于稳定型，30个属于下降型。这个数据就是一个“训练样本”。
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根据距离判别的思想
(或判别函数)的（预测）变量，另一个（group）是类别。
因此每一个企业的打分在这8个变量所构成的8维空间中是一个点。这个数据有90个点，
由于已经知道所有点的类别了，所以可以求得每个类型的中心。这样只要定义了如何计算距离，就可以得到任何给定的点（企业）到这三个中心的三个距离。
显然，最简单的办法就是离哪个中心距离最近，就属于哪一类。通常使用的距离是所谓马氏距离。用来比较到各个中心距离的数学函数称为判别函数(discriminant function).这种根据远近判别的方法，原理简单，直观易懂。
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Fisher判别法(先进行投影)
所谓Fisher判别法，就是一种先投影的方法。
考虑只有两个（预测）变量的判别分析问题。
假定这里只有两类。数据中的每个观测值是二维空间的一个点。见图。
这里只有两种已知类型的训练样本。其中一类有38个点（用“o”表示），另一类有44个点（用“*”表示）。按照原来的变量（横坐标和纵坐标），很难将这两种点分开。
于是就寻找一个方向，也就是图上的虚线方向，沿着这个方向朝和这个虚线垂直的一条直线进行投影会使得这两类分得最清楚。可以看出，如果向其他方向投影，判别效果不会比这个好。
有了投影之后，再用前面讲到的距离远近的方法来得到判别准则。这种首先进行投影的判别方法就是Fisher判别法。
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逐步判别法(仅仅是在前面的方法中加入变量选择的功能)
有时，一些变量对于判别并没有什么作用，为了得到对判别最合适的变量，可以使用逐步判别。也就是，一边判别，一边引进判别能力最强的变量，
这个过程可以有进有出。一个变量的判别能力的判断方法有很多种，主要利用各种检验，例如Wilks’ Lambda、Rao’s V、The Squared Mahalanobis Distance、Smallest F ratio或The Sum of Unexplained Variations等检验。其细节这里就不赘述了；这些不同方法可由统计软件的各种选项来实现。逐步判别的其他方面和前面的无异。
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