2021年2021年度市场调查报告的写作步骤讲义.ppt

【学****目的与要求】
了解市场调查工作的最后一个环节，即将调查与预测过程与结果形成报告文书
掌握市场调查工作的实际及市场调查报告写作的技能要求
熟悉市场调查报告的材料分析、写作程序、结构设计、行文安排、语言表达等
市场调查报告的写作步骤
2021/1/25
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第一节　市场调查研究报告的写作基础
一、市场调查研究报告的概念
市场调查与预测报告是市场调查与预测工作的最后环节，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。
※市场调查研究报告是市场调查人员对市场调查所获取的信息进行分析研究后形成的书面报告。
市场调查报告的写作步骤
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第一节　市场调查研究报告的写作基础
二、市场调查研究报告的特点
（一）客观性
市场调研报告的客观性包括真实性和陈述性。
（二）针对性
针对性是调查报告的灵魂，主要包括两方面：
（1）撰写调查报告必须明确调查的目的
（2）调查报告必须明确阅读对象
（三）新颖性
（四）时效性
市场调查报告的写作步骤
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第一节　市场调查研究报告的写作基础
三、市场调查研究报告的作用
（一）市场调查报告是市场调查分析的最终成果
（二）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
（三）调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
（四）市场调查报告是企业经营决策的重要依据
（五）市场调查报告是进行经济管理的重要情报
市场调查报告的写作步骤
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第一节　市场调查研究报告的写作基础
四、市场调查报告撰写的原则
（一）充分考虑读者的情况
（二）完整而精练
（三）客观而准确
（四）清晰而有条理
（五）易读易懂
（六）外观正规而专业化
市场调查报告的写作步骤
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第一节　市场调查研究报告的写作基础
五、市场调查报告撰写的要求
（一）坚持实事求是
（二）符合市场规律及各项政策规定
（三）以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一
（四）表达意思要准确
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第二节　市场调查报告材料分析
一、确定调查报告的主题
主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意义）准确概括，它是报告的中心问题。
选题的途径 ：
1. 上级布置
2. 客户委托
3. 自选
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第二节　市场调查报告材料分析
二、取舍材料
一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大类：
1. 典型资料
2. 综合资料
3. 对比资料
4. 统计资料
5. 排比资料
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第二节　市场调查报告材料分析
三、拟定提纲
拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预测报告的内容要求对其框架进行设计，也是对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。
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拟定提纲
步骤：
1. 初步描述
2. 列出提纲
列出提纲的表现形式主要有以下两种：
1. 条目提纲
2. 观点提纲
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