2021年2021年度广告的经济社会功能讲义.ppt

经济
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广告
广告的经济社会功能
2021/1/25
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第一节 广告的经济功能
“如果要挖掘美国固有的推动经济发展的因素，那么，可以说广告是其中之一。”
——《富有的人们》
一、广告对国内生产总值（GDP）的影响
生产
分配
交换
消费
广告的经济社会功能
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第一节 广告的经济功能
在市场经济运行中，广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业开拓市场和引导消费的特殊功能，是国内国际市场信息交换的有效渠道，也是参与国际经济循环的重要条件。
发达的广告业可以促进经济资源的合理配置，取得更加丰富的物质产品和精神产品。
——《关于加快广告业发展的规划纲要》
二、广告可以促进社会经济财富的增长
广告的经济社会功能
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第一节 广告的经济功能
正方：广告会刺激竞争
三、广告与竞争
广告的经济社会功能
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第一节 广告的经济功能
反方：广告会阻碍竞争
2004年，广告投入最多的十大品牌中宝洁占了五席。
中国日化已形成宝洁、联合利华、高露洁三分天下局面，中国本土日化正以每年消失50家企业的速度萎缩。
三、广告与竞争
广告的经济社会功能
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搜索查询：
宝洁公司、联合利华和高露洁旗下各有哪些品牌？
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第一节 广告的经济功能
正方：广告会提高商品价格
四、广告与价格
广告的经济社会功能
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第一节 广告的经济功能
反方：广告可以降低商品价格
100罐番茄汤单位成本 VS 10000罐番茄汤单位成本
规模经济是指由于一种产品的大批量生产而带来的规模收益或平均成本下降。
四、广告与价格
广告的经济社会功能
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第一节 广告的经济功能
正方：广告加快了经济衰退的周期，浪费了本可以在别处得到更好利用的资金；
反方：广告无论在困难时期还是经济繁荣时期都可以增强消费者信心。
在经济萧条期持续投放广告的企业会在经济复苏后得到巨大回报。
五、广告对经济周期的影响
广告的经济社会功能
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第二节 广告的社会功能
正方：广告提供信息
反方：广告提供虚假肤浅的信息
一、广告教育消费者
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