2021年2021年度店铺陈列规划和品类空间管理讲义.ppt

目 录
什么是
VMD系统
如何实施
品类空间
管理
卖场设计
与布局
商品陈列
规划
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店铺陈列规划和品类空间管理
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什么是VMD系统
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店铺陈列规划和品类空间管理
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VMD——视觉营销
VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统，是指在舒适的卖场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法，它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用，所以也是企业的经营管理活动。
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店铺陈列规划和品类空间管理
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VMD包含------
MD 商品企划
SD 卖场设计与布局
MP 商品陈列形态
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店铺陈列规划和品类空间管理
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三者之间的关系图
MD
SD
MP
、价格、
消费群体定位

、风格等
、风格、搭配
、主推面料等

给顾客认知
，才有陈列标准

SD决定了材质、色彩
灯光、布局、道具等
MP在展示商品时对空间
背景色彩、灯光、道具的
需要
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店铺陈列规划和品类空间管理
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SD卖场设计与布局
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店铺陈列规划和品类空间管理
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SD——卖场布局



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店铺陈列规划和品类空间管理
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卖场配置原则——
按照顾客在货架前常规的观看距离与角度（与货架一米的距离时） 有效的视线范围一般在60-180cm之间，但看得清楚的范围是80-150cm
45-60 商品的储存空间
60-180 商品展示空间
80-150 黄金展示空间
180-240 店铺氛围空间
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店铺陈列规划和品类空间管理
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SD——卖场布局
60cm
180cm
150cm
黄
金
空
间
有效空间
展示空间
主打产品
畅销产品
主推产品
80cm
黄金空间的概念
任何陈列中都存在着
视觉“黄金点”
对于顾客来讲，最容易看到
和摸到的产品高度称为
产品的黄金空间
黄金位置一般距离地面
80CM--150CM 的高度
60CM--150CM是有效
的陈列空间
第一眼就能看到产品的位置
10CM--60CM是储藏空间
膝盖以下
必须蹲下才能看清楚的产品
180CM--210CM是展示空间
从远处可以看到的位置
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店铺陈列规划和品类空间管理
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店铺陈列规划和品类空间管理
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