《商标权概述》PPT课件.ppt

解读品牌：
品牌就是商誉，不重视商誉的企业是没有前途的；品牌就是质量，质量是品牌的决定性因素，离开质量的商品和服务是没有灵魂的；品牌就是价值，能够带来超过平均利润的利润；品牌就是资本，品牌可以入股、可以租用、可以积累；品牌就是投资，是投资优化组合的产物；品牌是决策者的一面镜子，企业决策水平的一把标尺；品牌是竞争力。
——陈实，马兰拉面快餐连锁有限公司董事长
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第十六章 商标法概述

一、商标的概念、特征、作用、种类
（一）概念
是用以标示商品或服务来源、担保商品或服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的牌子。

（1）商标是商品或者服务上使用的标记；
（2）商标的所有者或者使用者只能是商品的生产者、经营者或者服务的提供者；
（3）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合；
（4）商标使人产生联想
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案例：iPad商标之争——小商标大价值
唯冠科技集团1989年创始于台北，1997年以唯冠国际的名义在香港上市；深圳唯冠是唯冠国际的全资子公司。2000年起，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家和地区分别注册了iPad商标，2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。此时美国苹果公司尚未推出iPad平板电脑产品。2006年，苹果开始策划推出iPad时发现， iPad商标权归唯冠公司所有，于是以撤销闲置不用商标为由，在英国起诉唯冠公司，最终以苹果公司败诉收场。
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2009年，苹果与唯冠达成协议，。唯冠方面表示， ，在中国内地， iPad商标属于深圳唯冠所有，唯冠台北公司没有权利将其出售，所以苹果在中国内地市场没有合法拥有iPad的商标权。
烽火再起，2010年4月，苹果公司起诉深圳唯冠，要求获得iPad商标权。2011年12月，深圳中级人民法院判决驳回苹果公司的诉讼请求。
2012年初，和解，苹果付给深圳唯冠6000万美元，获得iPad商标中国内地所有权。
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企业采用商标的目的，是为了将自己的商品和服务与他人区分开，方便消费者识别，降低消费者寻寻觅觅的费用。商标蕴含着企业及其产品和服务的质量与信誉信息，商标节省了消费者鉴别质量信息的费用。
品牌商标的形成，也构筑了一道高高的壁垒，阻挡着其他竞争者。企业打造名牌商标，构筑起自己的地盘，是为自己的产品和服务提供保护。苹果公司以自己的业绩做实了iPad商标价值，但是他不得不按照这个商标的价值给并无实质贡献的唯冠公司付费，实属无奈之举，也是商标史上的一大趣闻。
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（二）商标的特征
，依附于商品而存在
中国最早的商标在公元九世纪的北宋时期：
济南刘氏功夫针铺白兔商标
“宣和三年三月五日铺户任一郎造”
——冯梦龙，勘皮靴单证二郎神，《醒世恒言》


（1）显著性的两个层次
识别性
区分性
（2）识别性与区分性的关系
识别性是区分性的前提，不具有识别性的符号必然缺乏区分性功能；
有识别性的标记，未必具有区分功能。
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（三）与商标相关的几个概念

（1）商号 商业字号，字典中的解释：旧时称商店。现在一般有两种解释：
显著特征的文字构成的区别不同经营者的识别标志；
企业名称中的核心部分，是企业名称的组成部分。
北京市王致和腐乳制品有限公司
黑龙江省克东腐乳有限公司
哈尔滨啤酒有限公司等
（2）起一个好商号（企业名称）挺重要的——商号本身有广而告之的作用，朗朗上口的企业名称便于记忆。
狎鸭亭；肥蚬子；联想；长虹；海尔；海信
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（3）商号与商标的关系
①联系
二者均属于商业标记，都可以成为商誉的载体，在知识产权分类中都属于商业标记权的范畴；
因为都属于商业信誉载体，所以有的商号直接被注册为商标，作为商标使用。
②区别
功能有别
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