《网络经济效率》PPT课件 (2).ppt

第9章 网络经济效率
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引例：京东商城：“中国3C网购之王”
当全球各行各业都笼罩在经济危机的“寒冬”之下时，360buy京东商城却正在享受“春天”。数据显示，从2003年尝试互联网销售以来，京东商城犹如坐上了高速列车，每年保持着300%-400%的高速增长，销售额从2004年的1000万元一路飙升到2008年的14亿元。并分别于2007年8月和2008年12月，获得1000万和2100万美元的风险投资。
另外，第三方检测机构易观国际的统计显示，%的份额继续领跑3C(消费电子产品、通讯产品和电脑产品)网上零售市场。凭借低价和服务，京东商城己经发展成为中国最大的3C网络购物商城。
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引例思考
京东商城的电子交易模式确实给企业和消费者带来了实惠，那么这种实惠是如何产生的？
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1. 效率的定义
效率一词，顾名思义，就是有效的比率，即有效的程度。具体地说，就是成果与消耗的比率或产出与投入的比率。
在经济理论中，效率一般是指投入与产出或成本与收益之间的关系。这里的产出或收益，指的是能够为人们提供满足的有用物品，其最终产出是人们的满足即效用；而投入或成本，则是在一定的科学技术条件下生产一定产品所需的生产资源，包括劳动力资源和物质资源。因此，“效率”也可以理解为现有生产资源与它们所提供的人类满足之间的对比关系。经济学意义上的“有效率”是指用一定技术和生产资源为人们提供了最大可能的满足。同样，当讲一个人花钱“很值”时，即花费较少的成本，取得了较大效用，也可以讲这种经济行为很有“效率”。
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2. 效率的影响因素
对经济效率增长原因的探讨，是经济学的核心问题，也是讨论最多的论题之一。一般认为，经济效率的影响因素包括专业化分工、竞争、激励、制度和交易费用等。
（1）专业化分工
首先，专业化分工使得劳动者集中于较少的操作上，从而增进劳动者的熟练程度，甚至技术创新；
其次，分工可以节约时间，减少了个体因变换操作而损失的时间和因此损失的效率；
再次，分工与专业化使个人的生产活动集中于更少的不同操作上，可以节省重复学****和培训的费用，提高了学****和培训的投资利用率；
最后，分工和专业化的发展为生产方式的其他创新提供了条件，而这些创新的采用会带来生产效率的提高或生产资源的节约。
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竞争能够提高效率，主要基于三个层次的理解：
第一，竞争机制所具有的内在动力和外在压力，是效率的源泉所在。在充满竞争的环境中运营，企业内部会自上而下产生一种外部压力，如果不降低成本和价格就要从行业中淘汰出局，这会迫使企业降低成本和提高效率。不仅如此，竞争的结果还可能为表现良好的组织(个人)带来较高的收入，这一激励意义为组织(个人)提供了强大的动力，促使竞争主体通过各种手段(例如改进技术等)提高生产效率。
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第二，竞争性市场结构能够促进资源配置效率和社会福利。传统西方经济学一般认为，完全竞争市场的效率最高，垄断竞争市场、寡头垄断市场次之，完全垄断市场最低。这是根据生产资源利用效率和消费者剩余(社会福利)是否有进一步提高的可能性进行判断的，这种观点表达了经济社会发展中保护竞争、营造良好的竞争氛困的政策含义。
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第三，市场的可竞争性可以提高效率。美国经济学家鲍莫尔等人于1982年提出了可竞争市场理论。可竞争市场是指由于存在潜在进入者的压力，市场在位者不能够获得超额利润，其定价和生产资源配置都是有效率的一种市场。在可竞争市场中，潜在进入者的潜在竞争（不是现存企业之间的竞争）促使了效率的提高。
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