《网络营销战略规划》PPT课件.ppt

第6章 网络营销战略规划
1
精选ppt
 本章目的和任务
●一般训练对网络营销战略规划基本概念的理解领会能力
●一般训练对网络营销网站建设基本概念的理解领会能力
●一般训练网络营销战略管理意识
●一般训练网络营销战略规划过程认知领会能力
2
精选ppt
●一般训练网络营销网站建设创意与规划能力
●一般训练网络营销网站建设方案分析判断能力
●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力
●重点训练网络营销系统运营与维护操作技能
3
精选ppt
! 本章要点
●网络营销战略规划的概念
●网络营销战略规划的作用
●网络营销战略规划的过程
●网络营销战略规划的内容
●营销网站建设的程序
4
精选ppt
网络营销战略规划的含义与作用
网络营销战略规划的含义
网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在激烈的市场竞争中，为了充分利用市场机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定、健康、高效地发展，在对企 业内外营销环境分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动，合理分配企业网络营销资源的纲领。
5
精选ppt
网络营销战略规划的两层含义：

1. 确定一个时期内最为合理的目标；
2. 为实现目标确定最好的方案。
6
精选ppt
网络营销战略
的特点
长远性
全局性
抗争性
应变性
方向性
纲领性
整体性
重要性
7
精选ppt
网络营销战略规划的作用
1．战略规划网络营销活动
2．统一协调网络营销活动
3．合理配置网络营销资源
4．动态适应网络营销环境
5．加倍提高网络营销能力
8
精选ppt
制定网络营销战略规划的指导思想
网络营销战略规划要适应经济外部环境，适合企业内部条件；
网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划，体现现代营销理念；
网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平台，贯彻到建设与运营全过程；
网络营销战略规划要重新整合业务流程，处理好网上业务和网下业务的协同关系。
网络营销战略规划的内容
9
精选ppt
网络营销战略规划内容概述
企业在网络营销战略规划思想指导下,了解企业网络营销环境——定形势；
明确企业所处的市场地位的情况下，规划企业网络营销的任务——定位置、定任务；
把网络营销任务具体化成可以实现的目标——定目标；
根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销旗帜与口号——定旗帜、定口号；
10
精选ppt