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SWOT分析法及其应用
目录
二、SWOT分析法的应用
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一、SWOT分析法的介绍
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一、SWOT分析法介绍
基本原理
四种组合
分析步骤
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基本原理
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何为SWOT分析法
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何为SWOT分析法　
SWOT分析法又称为态势分析法。 20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出，它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT的四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。
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何时要用SWOT分析法
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SWOT是一种分析手法
制定公司发展战略
竞争对手分析
市场定位
个人职业规划
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SWOT分析图
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STRENGTHS
优势
OPPORTUNITIES
机会
WEAKNESSES
劣势
THREATS
威胁
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SWOT分析图-----S
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内在优势（S）


●技术技能优势
　　●有形资产优势
　　●无形资产优势
　　●人力资源优势
　　●组织体系优势
　　●竞争能力优势
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SWOT分析图-----W
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内在劣势（W）
　　●缺乏具有竞争意义的技能技术
　　●缺乏有竞争力的
有形资产
无形资产
人力资源
组织资产
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SWOT分析图-----O
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外在机会(O)：
　　●客户群的扩大趋势或产品细分市场
　　●技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务
　　●前向或后向整合
　　●市场进入壁垒降低
　　●获得购并竞争对手的能力
　　●市场需求增长强劲，可快速扩张
　　●出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会
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SWOT分析图-----T
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外在威胁(T)：
　　●出现将进入市场的强大的新竞争对手
　　●替代品抢占公司销售额
　　●主要产品市场增长率下降
　　●汇率和外贸政策的不利变动
　　●人口特征，社会消费方式的不利变动
　　●客户或供应商的谈判能力提高
　　●市场需求减少
　　●容易受到经济萧条和业务周期的冲击
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