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浅谈现代旅游营销十大理念.ppt


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浅谈现代旅游营销十大
理念
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浅谈现代旅游营销十大基本理

旅游是人的本能需求
目亲
2·旅游产业是制造快乐的产业
营销旅游就是打造区域品牌
4·品牌是现代旅游的核动力
注意力就是印钞机
IMC
浅谈现代旅游营销十大基本理

策划就是编故事,营销就是卖故
目亲
世间无弃物,关键在定位
8·“划”时代的旅游目的地营
走在山坳上的中国旅游营销
中国旅游策划任重道远
IMC
旅游是人的本能需求
旅游是人的本能需求
为什么说旅游是人的一种本能呢?为什么人对旅游的欲望越来越强烈?或许我
们会联想到:小孩子小时候总喜欢哭,哭的时候大人
办法,就抱着他在房
子里面转,但他还是哭,就抱着他去房子外面转,转了几圈之后,他就不哭了。这
时你会想,这是为什么呢?或许会想:可能人从小就需要一种差异化的环境、差异
化的文化和新鲜感的东西来吸引他,来打动他。旅游,可能就是人与生俱来的一种
本能。小孩走岀去换了环境,获得了新鲜的感受,就像我们旅游一样,获得了新鲜
的快感,所以他就不哭了
也许你我静下心仔细一想也确实就是这样:小时候我们是去房子外面旅游,长
大了以后岀县去旅游、岀市去旅游、岀省去旅游、出国去旅游,跨洲旅游,跨洋旅
游,甚至去太空旅游。从这一角度和意义来观察和分析,旅游是人与生俱来的一种
本能。而这样一个满足人们与生俱来本能的产业肯定会越来越发达,旅游产业会越
来越有潜力。
IMC
旅游是人的本能需求
旅游是最适合新经济时代的重要生活方
现代社会是娱乐经济、体验经济和休闲经济时代。就像现在的小孩,他对读书
可能不感兴趣,但是谁的小孩对打电游都有兴趣,对这种娱乐、对这种虚拟化的生
活他们最感兴趣。早之前陈天桥先生的盛大公司把韩国的网络游戏《传奇》引进来
后,使他自己
成为了中国首富。这种游戏产业、这种娱乐生活、这种体
验经济是一种潮流,是不可阻挡的。做父母的怎么阻止,小孩都还是要玩电游。因
为电游,让他们享受到了娱乐,体验到了超越自我、娱乐自我的快感。而我们的旅
游经济也是一种娱乐经济,更多的也是强调一种娱乐、一种快感。
·旅游它是一种使人回归到本能状态、全身心释放的最好的最轻松的方式。特别
是现代社会,我们的竞争压力越来越大,生存压力也越来越大。就是排除生存压力
物质生活满足之后,人们对精神生活需求的欲望也越来越强烈,对很多东西都感
到困惑,有很多东西都需要去释放。那么在这样的时候,人们就要寻找一种方式去
排除自己的压力,排解自己的困惑,寻找自己的快感,这样,旅游便自然而然地成
为了他们重要的生活方式。所以,旅游是最适合娱乐经济、休闲经济和体验经济时
代的重要的生活方
IMC
旅游是人的本能需求
3·旅游是小康生活重要的衡量标准和指数
随着我国全面建设小康社会目标的推进,人们的物质生活不断地得到满足,但
人们精神文化方面的需求还有很
间。而我们的旅游业是物质文明、精神文明
和政治文明的统一体。旅游既是一种产业,物质文明建设重要的载体,而且又是精
神文明建设重要的元素。早在几年前,江苏省城调队在向居民作小康标准调查的时
候,问到什么是小康时,其中有一位农民写了一首打油诗,他说:小康就是“吃有肉
穿有绸、住有楼、用不愁,还有余钱去旅游”。我们会认为,这还不确切,因为旅
游光有钱还不行,还得有时间,也就是要有余钱和空闲,没有空闲旅游就无法实现
像我们生活的都市,上班一族,出去旅游的钱已不成问题,但更多的人缺的是
时间。所以,真正全面实现小康,人们就必须还有空闲去旅游,小康的标准要将“还
有余钱去旅游"改成“还有空闲去旅游”。因此,旅游是小康生活重要的标准和标尺
旅游是小康社会人们重要的生活方式和必要的生活需求
IMC
旅游是人的本能需求
4·全民旅游计划不久的将来便会推出
我们现在所知道的只有全民健身计划,很多地方搞了许多体育设施,让大家来健身,增强
体质。但是我认为,随着旅游的发展,全民旅游计划也将由国家有关部门推出。为什么呢?我
们已经开始在做前期的工作。例如,我们的黄金周,这在以前是谁也没有想到的。这就是为了
人们有空闲时间
去游山玩水
面去放松身心,所以才推出了黄金周制度。尽管黄
金周推出这么多年了,每年的黄金周、每次的黄金周,我们的旅游景点特别是热点地区,仍然
是人流如潮、人山人海。在这样的情况下,我们许多新的景点、新的景区不断地崛起
在广东省、江苏省这样的经济发达地区,旅游业相当的活跃,他们已经推出了国民旅游倍
增计划。他们的工薪阶层包括公务员的休假不允许加班,不允许发加班工资,但是允许他们到
外面去旅游,然后拿

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  • 时间2021-01-27