毕业论文--正弘玩具有限公司网络营销规划.doc

开封大学管理科学学院电子商务专业毕业论文 1 目录论文摘要…………………………………………………………………………………… 2 一、网络营销概述……………………………………………………………………… 3 二、正弘玩具有限公司发展状况简析………………………………………………… 4 三、正弘玩具有限公司对电子商务网络营销的需求分析…………………………… 4 四、正弘玩具有限公司网络营销规划………………………………………………… 6 五、实施网络营销规划预计要达到的目标…………………………………………… 10 六、结尾………………………………………………………………………………… 11 参考文献…………………………………………………………………………………… 11 致谢辞……………………………………………………………………………………… 13 开封大学管理科学学院电子商务专业毕业论文 2 论文摘要网络营销产生于 20 世纪 90 年代, 发展于 20 世纪末至今。当今社会越来越多的企业公司开始实施网络营销。利用网络营销的公司可以对现在的顾客的要求和潜在需求有较深了解,对公司的潜在顾客的需求也有一定了解,可大大地满足顾客需求。制定的营销策略和营销计划具有一定的针对性和科学性,便于实施和控制,顺利完成营销目标,提高销售收入。郑州正弘玩具有限公司主要经营各种各类毛绒玩具, 08 年开始接触并逐步实施网络营销, 在公司电子商务部门的努力下, 不断总结经验,学****先进技术,逐步优化,使本公司的网络营销规划取得了良好成绩。论文中主要介绍了本公司实施网络营销的需求分析,根据需求分析制定的网络营销规划,以及实施网络营销要达到的目标等内容。正弘玩具有限公司实施网络营销的具体规划将在论文中详细展现出来。关键词: 正弘玩具网络营销需求分析具体规划达到目标开封大学管理科学学院电子商务专业毕业论文 3 正弘玩具有限公司网络营销规划吕勇( 开封大学管理科学学院电子商务专业) 一、网络营销概述(一) 网络营销概念网络营销( On-line Marketing 或E-Marketing )就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。(二) 网络营销的重要性 ,地区封锁、人为屏障、交通阻隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等不利因素带来的影响,开拓了销售渠道。 、承认品牌,而且对于重塑品牌形象,提升品牌的核心竞争力, 打造品牌资产,具有其他媒体不可替代的效果和作用。 4 网络营销可以提高营销者的获利能力,使营销主体提高或获得增值效益。这种增值效益的获得,不仅是由于营销效率的提高,营销成本的下降,商业机会的增多,更是由于在网络营销中,新的信息量的累加,会使原有的信息价值实现增值。二、正弘玩具有限公司发展状况简析郑州正弘玩具有限公司,是一家有着十多年成功营销经验的专业化的时尚毛绒玩具品牌运营企业,其前身是成立于 1991 年以生产加工为主的郑州豫发玩具厂,是国内集设计、生产、贸易、批发为一体的规范企业。旗下品牌红泡泡绿果果始创于 2008 年, 是一家专业致力于原创毛绒、卡通动漫玩具系列,集故事创作、形象设计、开发生产、营销推广为一体的综合型企业。随着正弘公司的不断壮大与发展,公司原有的管理机制、品牌策略和运营模式也面临着优化和改革。而公司如何依托现有的行业、资源与品牌优势,更好地服务于公司的营销方式,是公司壮大发展中不可规避的一个问题。在如今现代化市场中,利用电子商务实施网络营销的优势有目共睹,也是公司企业势在必行的新型营销方式。以互联网为介质,创新的电子商务,连锁经营、生产消费营销理念相融合,进行商业服务、品牌推广、营销策划,专注打造最专业的“毛绒玩具网购平台”和“复合型网店加盟连锁”的新型商业模式,是目前正弘玩具有限公司实施网络营销规划的主要途径和要达到的目标。三、正弘玩具有限公司对电子商务网络营销的需求分析随着我国经济的发展和生活水平的提高,毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。不仅孩子们喜欢毛绒玩具,很多***也将玩具作为一种积极的、新颖的消遣方式。庞大的消费群体给毛绒玩具带来了巨大的商机和潜力。正弘玩具公司实现电子商务化网络营销是势在必行的。需求分析如下: (一)目前网络消费群体分析如今是互联网时代,截至 2010 年12月底,我国网民规模达到 亿,网络购物用户年增长 % 。在上网人群中,会购买玩具的有:为了孩子而购买的年轻父母、为开封大学管理科学学院电子商务专