转 如何写好房地产新闻-课件【PPT演示稿】.ppt

CHONGQING MORNING POST CHONGQING MORNING POST CHONGQING MORNING POST ??当媒体和企业作为平等的合作者,企业宣传当媒体和企业作为平等的合作者,企业宣传人员所做的工作就是向媒体推销企业的信息、人员所做的工作就是向媒体推销企业的信息、形象和观点,以求得公众的理解、配合和支持形象和观点,以求得公众的理解、配合和支持??推销的方式、手段不同,结果完全不一样推销的方式、手段不同,结果完全不一样??首先要明白媒体需要什么首先要明白媒体需要什么 CHONGQING MORNING POST ??民生,而非政绩民生,而非政绩??媒体为大众服务,而不是为企业这个媒体为大众服务,而不是为企业这个““小小众众””服务;企业和政府的一切活动以人民服务;企业和政府的一切活动以人民的利益和满意为归依的利益和满意为归依 CHONGQING MORNING POST ??激情,而非冰冷激情,而非冰冷??感情是人们之间的最大公约数感情是人们之间的最大公约数??爱心、悲情、趣味爱心、悲情、趣味 CHONGQING MORNING POST ?把握时机?时效:新闻是易碎品。?时效性让很多新闻变成旧闻?时机:时机让很多旧闻变成新闻?节日- 让消费话题走上前台?热点-政府、公众和媒体设置的议题?事件-搭正面事件的顺风车,避免负面事件的连累。 CHONGQING MORNING POST ?■方便媒体?让记者随时找到你?加入媒体圈?提供背景资料和采访向导?简洁与重复 CHONGQING MORNING POST ?充分准备?收集新闻线索?工作信息:对自己负责的领域分门别类进行研究,按照清单收集线索?媒体搜索:热点和不利报道?判断和汇报:找出可以提供给媒体的线索 CHONGQING MORNING POST 不同媒体的传播属性?传统纸媒:价值主流、人群主流;权威; 理性效果传播 72小时?网络:新锐、价值出位、互动、非权威?地方电视:大众、直观、感性