搜索引擎企业的盈利模式.ppt

搜索引擎企业盈利模式
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当前的盈利模式
竞价排名
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技术授权
AdWords广告
AdSense广告
2
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竞价排名
这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名，就是关键词搜索结果的位置拍卖。
搜索引擎对某一个关键词进行拍卖，根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置，出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展示自身以吸引客户的企业，纷纷投标于竞价排名，给搜索引擎带来了滚滚的财源。
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技术授权
搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道。
如Google，搜索技术授权为Google带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站中有三家都使用了Google搜索技术，Google按搜索次数收取使用费。
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AdWords广告
这是Google于2003年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业客户而设计的。
AdWords是通过用户搜索的关键词来提供相关的广告。这些广告不会像一些门户网站的广告一样铺天盖地或者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处，是静态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告界面更易被用户接受，由于是针对用户的关键词而提供的，所以一直享有很高的点击率。
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AdSense广告
这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广告盈利模式，也是Google目前最大最强的盈利法宝。
我们经常在一些网站中看到的带有“Google提供的广告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的网站展示与网站内容相关的 Google广告，并将网站流量以及广告点击量转化为收入。
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如果一个网站添加了Google提供的广告，即成为Google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示Google关键词广告，Google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。
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各种盈利模式的成本收益分析及比较
1
技术授权的成本收益分析
2
竞价排名的成本收益分析
3
广告的成本收益分析
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面向其他网络公司的盈利模式就是技术授权，开发核心搜索技术需要很大的成本，这也正是很多搜索网站、门户网站及公司网站选择付费使用搜索技术而不是自己开发的根本原因。
对于技术授权者，如Google，开发技术的成本属于沉没成本，技术一旦研发成功，不但自己的搜索业务可以率先采用，而且通过授权其他网站使用可以带来源源不断的收入。
如使用Google技术的雅虎，每个季度就付费给Google几百万美元，从这个层面上讲，技术授权的盈利模式是一劳永逸的。
技术授权的
成本收益分析
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竞价排名按点击次数对企业进行收费，广告费用比其他平面广告低，得到企业尤其是品牌优势不强的中小企业欢迎。
搜索引擎无需花费直接成本，只按竞价高低安排搜索结果即可，所以竞价排名成为搜索引擎的主流盈利模式。
这种盈利模式存在间接成本，那就是对搜索引擎的品牌影响。竞价排名有违搜索结果排序的公平性，使很多竞价高但受众面窄的信息排在了前面，用户不能快速找到自己想要的信息，可能导致已有用户的流失，直接影响了竞价企业的数量和广告收入，形成恶性循环。从长远来看，竞价排名的盈利模式不利搜索引擎发展。
竞价排名的
成本收益分析
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