速腾上市活动.ppt

进取精英进取精英· ·质感人生质感人生菏泽保捷汽车销售公司·速腾上市仪式全新速腾全新速腾即将耀世而来即将耀世而来全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式活动背景活动背景一一. .速腾进入中国市场以来,越来越被消费者速腾进入中国市场以来,越来越被消费者所青所青睐。睐。二二. .全新速腾的上市,更好的满足了消费者的需求。全新速腾的上市,更好的满足了消费者的需求。三三. .为了更好的传播新速腾品牌的特性,在炫动上市为了更好的传播新速腾品牌的特性,在炫动上市后,启动一系列精彩活动。后,启动一系列精彩活动。全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式前期策划 1 广播、媒体广告投放,前期宣传。 、时尚、进取的高品位特征,满足消费者的心理需求。 、网络宣传,合理分配投放资金,着重主流媒体投放。 :( 1)新产品上市信息。(2)产品上市预热。(3)预告上市活动信息。内容: (1)谍照+第三方透露产品信息。(2)新速腾外观+内在品质全面提升。(3)新速腾上市仪式预告。全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式前期策划 2 目标人群定位,展厅 KPI 数据分析,潜客资料统计, 收集意向客户。 ,制定目标人群分析策略。 ,了解竞争对手,体现新车优势,突出其核心竞争力 :市、县级政府采购人员,大企业客户、留档客户、主流媒体。全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式前期策划 3 物料购置序号名称数量单价总金额备注 1舞台 2宣传画 3易拉宝 4冷餐 5活动用具 6礼品 789全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式活动要素区域划分活动内容活动流程区域划分活动时间:2月28日活动地点:菏泽保捷汽车销售展厅参与人员: 领导: 4S店领导、交通集团领导媒体:广报媒体、网站媒体客户:长期订单大客户老客户意向潜在客户工作人员:销售顾问、试车员、市场人员活动目的:1:迅速建立新速腾品牌知名度和熟悉度。 2 :吸引业界及社会关注,引导后续销售。 3 :维系老客户,吸引潜客。 4 :抓住速腾精准受众,开发大批量订单。活动计划全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式活动要素区域划分活动内容活动流程场地设置根据活动内容安排现场大致五大区域: 接待区:负责领导客户媒体接待签到发放资料展示区:新款速腾产品的展示讲解商务区:负责提供客户茶水商务恰谈交车区:领导讲话购车客户代表讲话交车仪式及媒体采访活动区: 新车发布仪式,互动活动试驾区:负责试驾员对有购车意向的客户进行试驾服务活动计划全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式活动要素区域划分活动内容活动流程场地设置活动主要分为五部分:12345 开幕仪式亮车仪式新车介绍人与车互动游戏新车试驾活动活动计划全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式活动要素区域划分活动内容活动流程场地设置活动时间活动项目活动内容备注 2:30-3:00 嘉宾入场签到、发放资料、冷餐舒缓音乐 3:00-3:15 活动开幕仪式 、激昂 3:15-3:30 亮车仪式 (一男一女)突出新车主题质感+时尚新车入场时注意营造场面气势 3:30-3:40 展厅经理致辞简略介绍新车及致谢放新车视频辅助活动计划全新速腾上市仪式全新速腾上市仪式活动要素区域划分活动内容活动流程场地设置活动时间活动项目活动内容备注 3:40-4:00 新车介绍讲解由销售顾问介绍: 4:00-4:20 互动环节通过客户与车的互动游戏,营造不同的气氛,吸引目标客户,促进购买行为。游戏奖品 4:20-4:30 活动闭幕宣读闭幕词,主持人告知嘉宾到车内感受非凡空间,体会内在功能 4:30-5:00 产品试驾主持人宣布进入客户自主洽谈阶段, 嘉宾坐下来吃吃点心与销售顾问浅谈, 产品试驾。活动计划