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文档分类:经济/贸易/财会

2021年有关企业事件营销策略研究.docx


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2021年有关企业事件营销策略研究.docx
文档介绍:
有关企业事件营销策略研究

  论文摘要:伴随经济的发展,市场竞争越发剧烈,消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品,事件营销因其显著的传输效果为很多企业青睐,已成为二十一世纪以来我国外十分流行的一个公关传输和市场推广手段。在借鉴其它学者研究理论和结果的基础上对事件营销的基础理论作出了归纳和分析。
  论文关键词:事件营销;王老吉;品牌
  1 文件综述
  事件营销的应用从上世纪初就开始了,但对于事件营销的研究则是从上世纪80、90年代才开始。在有关事件营销的研究中,学者关键对事件营销的概念及特点、效果、基础策略进行了论述。
  1.1 有关事件营销定义的研究
  要对事件营销进行深入讨论就必需广泛的从各个理论角度进行研究。作为近十年才出现的一个术语,事件营销通常见来“描述将一个品牌和一个事件相联络的营销实践”。Tom Duncan认为,事件营销就是利用能够引发高度注意的重大事件或突发事件,从而吸引目标受众的关注和参加,其最大特点在于它的参加性。马成在《事件营销》中表示,在大传输时代,事件能起到四两拨千斤的作用,“简单的说,事件营销就是经过把握新闻的规律,制造含有新闻价值的事件,并经过详细的操作,让这一新闻事件得以传输,从而达成广告的效果”。李光斗则认为,事件营销指的是“企业经过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等快速提升企业及其品牌的著名度和美誉度,达成”一举扬名天下知“的目标”。这些学者从多种不一样的角度对事件营销做出了定义,那么综上,我们能够把事件营销定义为:企业有计划地制造或借用“事件”,以“事件”为载体形成注意力来满足不一样利益相关者的体验需求,和利益相关者形成相互沟通传输,传输企业信息,最终形成产品或服务的销售和企业品牌的建立。


  1.2 企业事件营销的现实状况
  1.2.1 事件营销常见策略
  事件营销,本身就是经过充足利用造势或借势来实现四两拨千斤的传输效果的一个营销手段。
  (1)借势。
  所谓借势(事),是指企业立即抓住广受社会关注的新闻、事件和明星人物的即时轰动效应,结合企业或产品在传输上欲达成的目标而展开一系列相关活动。比如重大致育赛事、活动、会议或事件,这种本身就广受关注的事件便正是事件营销的最好机遇。总的来说,借势策略关键包含新闻、明星、体育赛事三大方向。
  (2)造势。
  所谓“造势营销”,就是举行活动,或制造事件,再经过大众传输媒介的报道,引发社会大众或特定对象的注意,造成对自己有利的声势,达成企业扬名的目标,进而提升品牌的著名度,在公众中建立良好的企业形象,和改变那些对企业不友善的态度或不利于企业的见解。


  1.2.2 企业事件营销的不足之处
  即使众多企业在借势造势上全部做的很好,但中国企业事件营销策略上仍有很多不足之处,详细来说,关键表现以下多个方面。
  (1)事件营销目标不明确。
  在事件营销实践中,有很大一部分企业利用事件营销的初衷全部是认为事件营销能够花极少的钱而达成很大的营销效果,还有一部分企业认为事件营销能产生巨大的轰动效应,能快速提升企业的著名度。事件营销确实有这么的特征,但当和企业再更深入地接触时,发觉其实企业根本不知道实施事件营销到底要达成什么样的目标,或说效果。
  (2)只强调事件,没有组成事件营
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