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文档分类:经济/贸易/财会

2021年浅论新经济时代的营销创新——体验式营销.docx


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2021年浅论新经济时代的营销创新——体验式营销.docx
文档介绍:
浅论新经济时代的营销创新——体验式营销
论文关键词:新经济时代 营销创新 体验式营销
  论文摘要:美国未来学家阿尔文·托夫勒预言:服务经济的下一步是走向体验经济,大家会发明越来越多的跟体验相关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜本文在总结体验经济的消费特点的基础上,探讨了实施体验式营销的关键点和中国企业在现阶段利用体验营销理论时需要注意的若干问题。
  一、体验经济时代的到来
  伴随经济的发展、社会型态的变迁和科技、信息等产业的蓬勃发展,大家的需求和欲望,消费者的消费型态全部发生了显著的改变。
  以前大家喝酒通常在家里或饭馆中,但现在的很多年轻人偏喜爱泡酒吧,去体验那种模糊的集体活动的气氛和满足交际的需要。
  卡拉0K在日本出现以后,马上风靡全球,关键是满足了用户娱乐、自我实现、自我表现的心里需要。
  麦当劳在跨入二十一世纪,也一改过去的“欢乐美味,在麦当劳”,“百分之百用户满意”等口号,力推“欢乐欢笑每一刻”的品牌形象,发明一个互动的欢乐气氛,让用户以为好玩、有情趣.用体验来达成用户满意,进而增加用户反复购置。
  2021年l0月25日,被微软企业称为设计最好、性能最可靠的新一代操作系统WindowsXP在全球面市,比尔·盖茨宣称该操作系统为大家“重新定义了人、软件和络之间的体验关系”。“XP”来自“Expeirence”,即是“体验”。


  种种新的产业和消费模式一再向我们表明,一个新经济时代已经到来了。1998年,约瑟夫·派因二世和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济时代的来临》一文中宣称:体验式经济时代已经来临。
  伴随体验经济的到来,消费者的需求改变关键能够概括为下面几点:
  1.从消费结构看,情感需要相对物质需要的比重增加。消费者在重视产品或服务的质量的同时,愈加重视情感、心理方面的需要和满足。
  2.从消费的内容看,大众性的标准化产品日渐失势,消费者对个性化的产品或服务需求越来越高。
  3.从价值目标看,消费者从重视产品本身的使用价值,转移到重视产品使用时的感受。
  4.从接收产品的方法来看,大家已经不再满足于被动地接收企业制造好的产品或服务,而是要实现本身需求和企业生产的互动,主动参加产品的设计和制造。
  5.消费者的公益意识不停增强,在满足本身需要的同时,开始关注环境保护等公益问题。
  体验经济时代的到来,要求企业必需以新的理论来指导其经营活动,其中最关键的方面就在于企业的营销观念上。体验式营销适应时代的发展应运而生了。
  二、体验式营销的应用特点
  伯恩德·H·施密特博士(Bemd·H·Schmitt)在她所写的《体验式营销》(ExperientialMarketing)一书中指出:体验式营销(ExperientialMarketing)要求企业必需从消费者的感官(Sense)、情感(Fee1)、思索(Think)、行动(Act)、关联(Re·late)五个方面,重新定义、设计营销策略。此种思索方法突破了“理性消费者”的传统假设,认为消费者的消费行为除了包含知识、智力、思索等理性原因以外,还包含感官、情感、情绪等感性原因,也就是说,在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。


  在实施体验式
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