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文档分类:经济/贸易/财会

2021年略谈新经济时代营销创新和应用.docx


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略谈新经济时代营销创新和应用
论文关键词新经济特征影响营钻应用
论文摘要是文着重新经济时代经济创新基础特征探讨;说明新经济影响营俏创新的多个方面是本文出发点;深入论证营销创新应用—怎样“发明购物天堂”?怎样“长驻于市不衰?”何以“辫证营销”?怎样‘.引导营销络化”?等,或可助新经济营销创新思绪拓张。
新世纪开端,迎来了新经济的曙光,新经济有何基础特征?成为新一轮管理论坛热:新经济必有新运作规则,其对中国营销创新有何影响?组成新世纪营销新规律所在。新经济实践涉面甚广—营销创新应用怎样?引人深思。
一、新经济时代经济创新基础特征
特征之一,经济四要素“知识”比重在上升。传统经济包含农业和工业经济,“三要素”论源远流长,数千年提倡繁衍、耳熟能详。而作为创新要素“知识”加入,形成‘.四要素”说,多闻于世纪之交,教授学者达成共识,列为四要素之首,尤显其特征:即知识要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受时空限制,国界、种族、观念隔离、亦难有’‘予取于求、随之取用“之便利而显逊色。唯独知识要素,完全无上述约束,只要愿意,可用“取之不尽、用之不竭”来形容。仅如过去的一年,发表的学术论文、专利技术、科研结果以成千上万计,成为人类社会生产的无穷财富。因此“知识要素”虽立论很快,或叫初具形态,且有转化受阻种种障碍;但其意境深远、力贯全球、活力无比,成为当代企业家,投资、生产、经营者发展战略首备之品—可示其经济创新论中位高而权重的发展趋势。


特征之二,新经济发展加紧了“知识”渗透。“土地、劳力、资本“组成三要素说,②.是传统经济主要物质基础,因“高能耗、高污染、低产出、低效率”等弊端而风光难再。但.‘三要素“论完整性、严密性、系统性等经济作用亦难于被动摇。新经济发展,‘’三要素”作用在相对下降,但并非言可替代,因为知识创新威力,要经过传输渗透才能发挥出来。如知识渗透于’‘土地”要素,才会有土地利用率的提升;渗透于“劳力”,才会有劳动品质的提升,劳动效能的发挥;渗透于“资本”,才会有资本运作本质的改变或更新。同时在知识传输、渗透面前人人平等,取之轻易;很多企业家,借助知识力量而取得辉煌的成就,这是新经济的贡献。
特征之三、经济理论两大支柱面临新冲击。传统经济理论中有两大支柱说。第一支柱是“边际效用价值”论:认为消费者(家庭)收入受硬性约束,边际效用价值下降,产品价格下调,引发需求上升;反之则下降一衍生出需求变动规律。第二支柱“生产费用主导”论:即性生产费用上升,产品有利可图,供给会增加;反之则降低.一形成供给变动规律。③冲击来自两个方面。其一。络信息发展,使交易成本不停下降,产品价格趋低,家庭实际购置力会上升;加之发达国“财富效应”—股市上涨增加家庭虚拟收人,均冲击了家庭预算“硬性约束”论。其二、新经济中知识作用上升,厂商受性约束的供给行为也发生了改变;又如络经济普及后,无偿提供络和电子邮件服务的厂商会越来越多,从而使“有服务就要收费,’等老行规老通例受到挑战。于此,用传统供求规律,来分析未来营销行为,已难有更多意义。


特征之四,“注意力”经济成主导世界时尚。象时装模特展销吸引观众注视力那样。企业发展“注意力”经济①,以招徕消费者已成新潮。新经济发展,企业.‘注意力”营销—经过络宣传,树立企业产品形象;或经精心没计制作打扮,成为某一特
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