公共关系学 试卷集锦第五部分 案例分析题.doc

第五部分案例分析题
一、香港回归祖国倒计时活动
———《中国名牌》杂志社的公关创意
《中国名牌》杂志社组织策划了高扬爱国主义旗帜的中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动,产生了深刻的政治意义与深远的历史意义,其创意如下:
(一)背景:项目调查
:香港问题是英帝等条约。
:香港是中同志明确地表示1997年要收回香港。民族恨与团圆盼使回归得以体现。
:1997年7月1日这一天回归。使一个世纪的悲欢的离舍、一个民族的沧桑荣辱将在这时刻凝聚升华。当时离回归只剩3年半过渡期。这一时期,如何寻求一种能充分表达中国政府和人民坚定信念与浓烈企盼之情的特殊活动方式,必将产生不可估量的政治影响与历史作用。
(二)项目策划
: 高扬爱国主义旗帜。
:倒计时(让它分分秒秒叩出每一位炎黄子孙的心弦)。
:每字高度不小于1米,总面积150平方米,可视距离1000米以上。
:倒计时牌建在祖国心脏:首都北京。具体建在城中心:天安门广场的中国革命历史博物馆正中。
:报呈新华社领导、北京市政府、国务院澳办,直到中央领导。
:启动在1994年12月19日(中英联合声明10周年)至1997年7月 1日,运行925天。
(三)项目实施
:中央支持;:热情赞许;
:全国人民振奋。
(四)项目评估
;,参观率最高,也是爱国主义教育基地;
:面积、时间、目睹、参与人数、新闻报道。
试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。
二、1036——传情五环
广东电台“城市之声”员工为台庆五周年设计了一个方案:立足将城市之声5周年台庆与申办奥运活动相结合,通过电子传播媒介,传达“城市人盼奥运”的城市之声电台的时代强音,并把这一理念传遍全世界。
围绕“一首歌曲——五个‘1036’系列活动”策划主题进行城市之声5周年台庆活动。一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题,在活动中他将作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。五个“1036”意旨与主题有关的五个系列活动:1036个五岁的孩子亲手画制的图画;1036米长的都市人亲笔签名横幅;1036个市民支持申奥的声音;1036封孩子亲手寄出的信;1036张录有主题歌的CD光盘,在送给1036名市民之时,传递城市之声支持申奥的热诚。活动的实施与网络活动相结合,延长活动的有效性,从而扩大影响与传播范围。
试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。
三、“世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播
(一)背景介绍
杭州凯地丝绸股份公司1993年成立,是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今凯地丝绸已成为国际市场的名牌,深受海外客户的欢迎,那要从媒介传播说起。当时该公司作为商业大潮中的新生儿,要扩大其社会知名度,生产的丝绸报纸,就需用独具创意的公关宣传和媒介来报导,以塑造企业整体形象,渗透消费者心理,无疑是最快捷有效之策。同时,中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生,也要求收藏还要求展出。
(二)调研
丝绸为材料印刷报纸属新闻界和印刷史上创举,便成媒介、公众焦点,