上海地铁媒体介绍A.ppt

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***媒体介绍
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上海进入地铁网络时代
日客流量
467万人次
230公里
轨道
163个
站点
8条
线路
+18%
+2%
+9%
+6%
+10%
+46%
百万人（天）
数据来源：***运营部/上海申通资产
467
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网络套装
超高有效到达率
超高有效接触频次
更低有效CPM
投放效果更显著
全线套装
定制套装
单线套装
3/4/5号线
每站1~2块平均分布
有效投放沿线区域
20块~260块多种组合可供选择
可按线路/级别分布
规则灵活选择站点
白领商务网
购物网
……
按地标和受众特点精选站点，为各行业客户量身定制
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电子媒体
每套仅需 220,000/4周
配合灯箱套装更有特别优惠
乘客对广告总体喜好度高达93%
媒体形式总回忆率高达73%
位于人民广场换乘通道
钻石级地标，超过40万日客流
点击屏幕，创意可现
全球最大PDP高清屏* 10块动画联播
103寸1080p震撼画质 有限创意，无限表达
数据来源：Ifop调研，2008
*按单块电子显示屏计算
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户外媒体关注度比较
高关注度
地铁媒体关注度高达80%，高于其他户外媒体
数据来源：TNS上海居民出行调查
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户外媒体广告效果比较
地铁广告、楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示，地铁广告对受众的效果最为显著。
数据来源：TNS上海居民出行调查
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地铁乘客特征
高购买能力群体
51%以上的家庭月收入在￥5,000以上
优质的
大众媒体
教育程度较高
56%以上为大专学历
年轻、关注广告
九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告
数据来源：CODC2007地铁乘客调研&TNS上海居民出行调查
乘客覆盖面广
涵盖社会的老中青各年龄段
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12封灯箱
所在线路：
一号线、二号线、三号线、四号线、五号线
媒体特点：
12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一。
位于站台和站厅层，与广告受众的接触时间最长，频次最高。
适合传播较为丰富的广告信息。
媒体单价：元/4周
S:78000
A++:63000
A+:36000
A:20000
B:15000
制作单价：元/块
1000
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4封/6封灯箱
所在线路：
4封：一号线站厅
6封：一号线北延伸、二号线、三号线、五号线
媒体特点：
与视线平行享受艺术的候车或漫步时光。
杂志的版式效果、接触进出站厅及候车的乘客。
适合新品发布周期较短的客户
媒体单价：元/4周
S:30000
A++:22000
A+:15000
A:10000
B:7000
制作单价：元/块
500
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新媒体－电子媒体
每套仅需 220,000/4周
配合灯箱套装更有特别优惠
乘客对广告总体喜好度高达90%
媒体形式总回忆率高达73%
位于人民广场换乘通道
钻石级地标，超过40万日客流
点击屏幕，创意可现
全球最大PDP高清屏* 10块动画联播
103寸1080p震撼画质 有限创意，无限表达
数据来源：Ifop调研，2008
*按单块电子显示屏计算
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