目 录
1. 第一章 需求、供给与市场经济的运行……………………………1
2. 第二章 管理效率:企业理论………………………………………5
3. 第三章 生产理论:技术效率………………………………………7
4. 第四章 成本理论:经济效率……………………………………10
5. 第五章 市场结构与企业行为……………………………………13
6. 第六章 企业竞争策略……………………………………………15
7. 第七章 企业与政府……………………………………………17
管理经济学
梁小民
管理经济学是一门应用经济学,用微观经济学的原理解决企业管理经营中的
问题,它向我们提供分析企业问题的思路与工具,但并不是可操作的方案。
我们分析的是在市场经济下运行的企业。市场经济中的企业目标是利润最大
化。这就是把利润作为企业业绩的最重要指标。企业实现利润最大化要解决四个
问题:
第一, 管理效率;
第二, 资源配置效率;
第三, 市场竞争战略;
第四, 企业与政府的关系。
管理经济学就围绕这四个问题展开。我们分析的是市场经济下的企业,所以
市场经济是企业运行的背景。所以,我们首先从市场经济开始,介绍一些基
本的微观经济学概念,作为我们以后分析企业决策的工具。
第一章 需求、供给与市场经济的运行
需求与供给决定价格,价格作为一只看不见的手指标经济的运行。市场经济
就是企业运行的背景,因此,对管理经济学的学****由此人手。
一、 需求
1、 需求与需求管理
需求是消费者在某一时期内,在每一价格时愿意而且能够购买的某种商品的
数量。或者说,消费欲望与消费能力的统一。
价格上升,需求量减少,价格下降,需求量增加,这被称为需求定理。
2、 需求与价格:需求价格弹性
需求价格弹性又称需求弹性,指一种物品价格变动,所引起的需求量变动的
大小。
需求价格弹性 =
需求价格弹性大于1,称为需求富有弹性。
需求价格弹性小于1,称为需求缺乏弹性。
需求富有弹性的商品价格下降,总收益增加,价格上升,总收益减少。
需求缺乏弹性的商品价格下降,总收益减少,价格上升,总收益增加。
这对企业定价有重要意义。
3、 需求与其他商品的价格:需求的交叉弹性
需求的交叉弹性 =
需求交叉弹性为负,两种商品为互补关系。
需求交叉弹性为正,两种商品为替代关系。
4、 需求与收入:需求收入弹性
需求收入弹性 =
需求收入弹性为负,其商品为低档商品。收入弹性为正,其商品为正常商品。
其中收入弹性大于零小于1,为必需品,大于1为奢侈品。
企业必须了解为谁服务,实现市场细分。
5、 需求与消费时尚
需求的广告支出弹性 =
6、 需求与预期
7、 需求函数
QD = f (P, PD, Y, A, T)
二、 供给
1、 供给与供给定理
供给是生产者在某一时期内,在每一个价格时愿意而且能够供给的某种商品
的数量,或者说供给愿望与能力的统一。
价格上升,供给量增加,价格下降,供给量减少,这被称为供给定理。
2、 决定供给的因素
价格(包括商品价格和投入的价格)、技术、资源和预期。
3、 供给弹性
供给弹性 =
供给弹性小于1,称为供给缺乏弹性,供给弹性大于1,称为供给富有弹性。
供给弹性与时间相关。一般商品在短期内缺乏弹性,但在长期内却富有弹性。
三、 价格的决定与市场经济的运行
1、 均衡价格的决定
P0为均衡价格,即使市场供求相等的价格。
Q0为均衡数量,即市场供求相等时的需求量与供给量。
2、 市场经济如何运行
价格反映市场供求的信号,这个信号就调节供求,使市场实现均衡。
3、 现实中的市场并不是这种理想的模式
(1)理想的模式以完全竞争为前提,实际上从来就没有完全竞争,市场有
不可克服的垄断,无非垄断程度不同。
(2)理想的模式以信息对称为前提,实际上信息是不对称的,且有滞后。
(3)理想的模式不一定符合社会公正等非经济要求。
所以,现实中各国都有不同的价格干预,这决定了现实的市场运行模式与理
论上的不同。
四、 我国市场经济的特殊性
我国是政府主导的市场经济,与其他国家的市场经济还不同,企业一定要认
识这种差别。
1、国家直接控制资源,而且通过国有企业控制整个经济,这种趋势近期内
不会改变,还会加强。民营企业与国有企业实际上处于不平等的地位。
2、价格还没有完全放开,政府对经济和各种企业运用行政手段控制。
3、在市场经济三大市场中,产品市场和劳动市场基本放开,但金融市场并
没有放开。
4、市场经济要求的法治社会还没有形成。
中国未来仍要沿着市场化之路改革,但改革的快慢与政治改革密切相关。
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