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镜花缘文化旅游产业开发研究
镜花缘文化旅游产业开发研究 本文关键词：产业开发，研究，文化，旅游，镜花缘
镜花缘文化旅游产业开发研究 本文简介：摘要：从全域旅游的视角审视，《镜花缘》文化旅游产业的开发存在产品单一、产业不旺，开发度浅、市场缺失，涉域狭小、发展失衡等问题。解决这一问题需要注重关联性、差异性、整体性、时代性的原则，深入开发有效市场，全力开发新型业态，合理运用运营机制，依靠政府的强力支撑，打造《镜花缘》全域旅游的生态和环境，实现产
镜花缘文化旅游产业开发研究 本文内容：
摘要：从全域旅游的视角审视，《镜花缘》文化旅游产业的开发存在产品单一、产业不旺，开发度浅、市场缺失，涉域狭小、发展失衡等问题。解决这一问题需要注重关联性、差异性、整体性、时代性的原则，深入开发有效市场，全力开发新型业态，合理运用运营机制，依靠政府的强力支撑，打造《镜花缘》全域旅游的生态和环境，实现产业快速崛起。
关键词：全域旅游；《镜花缘》；产业创新；文化旅游国家
“十三五”发展规划实施以来，加快推进供给侧结构性改革成为全国经济工作的主线。文化创意产业和旅游产业是我国未来国民经济发展的支柱性产业，也是推进供给侧结构性改革的重要抓手，面临产业创新和业态重组的新机遇。全域旅游发展理念的提出、“旅游+”发展模式的建立，开启了旅游行业发展的新纪元。可以说，在“十三五”期间，加快发展全域旅游，积极推进文化与旅游产业的跨界融合、资源融通，是全域旅游发展的重要思路之一。在全域旅游语境下，依托古典名著及其文化内涵开发文化旅游产业，既有利于厘清发展思路、明晰产业投资方向，也有利于协同资源、跨界融合、创新开发，从而减少发展失误，弥补行业短板，提升开发速度和效能。《镜花缘》是清代著名的魔幻小说、游记小说，既有丰富的传统文化的积淀，也蕴含丰富的文化旅游元素，具有良好的文化旅游开发价值。在全域旅游的语境下，以创新、协调、绿色、开放、共享等核心理念为指导，推进基于名著《镜花缘》的文化旅游产业的开发，对发展全域旅游产业具有重要的意义。
一、《镜花缘》在文化旅游领域的广泛影响
从《镜花缘》诞生迄今，业界以它为核心业已开发了丰富的文化旅游产品。20世纪以来，该小说先后被改编成戏曲、电视剧、动画片等文化产品，在国内引发了世人对《镜花缘》的关注。1923年，京剧大师梅兰芳将《镜花缘》中的第十三回《美人入海遭罗网儒士登山失路途》改编成京剧《廉锦枫》；1991年，上海美术电影制片厂摄制了4集动画片，分别是《出海遇险》《君子国》《女儿国》和《两面国》；2000年，香港亚视拍摄制作了42集古装电视连续剧《镜花缘传奇》（又名《水月传奇》）。进入21世纪以来，北京、上海、福建等地的多家文化影视公司均筹划拍摄或正在拍摄《镜花缘》电视连续剧，试图从文化影视产业方面取得突破。首个以《镜花缘》相关内容为题材的网络游戏诞生于2020年。广东河源开发出了以《镜花缘》为主题的AAAA级旅游景区。上述文化产品的开发说明，以《镜花缘》为载体的新兴文化旅游产业正步入新的时期。特别是在这部名著的诞生地连云港，《镜花缘》文化旅游产业一直倍受关注。20世纪80年代，当地就开发了以“镜花缘”命名的白酒以及“汝珍牌”黄酒，还生产了《镜花缘》中提到的海州辣黄酒等产品；连云港地方特产葛藤粉也因《镜花缘》而名扬海内外，成为馈赠亲友的乡土特色产品。2020年，连云港市灌云县提出了建设文化旅游项目———“镜花缘小镇”的创意，作者李汝珍的旅居地板浦镇（原属灌云县，现属海州区）也提出打造现代“镜花缘小镇”的构想。《镜花缘》作为地方文化的重要元素，开启了文化旅游产业创新开发的新阶段。
二、《镜花缘》文化旅游产业开发存在的问题
（一）产品单一，产业不旺
回顾与《镜花缘》相关的文化旅游业开发历程，可以发现，与旅游业紧密相关的文化产业呈现如下态势：出版业发展比较成熟，各种版本的原作以及改编的连环画、普及读物层出不穷；戏曲、影视等文化产业有了长足进步；动漫、动画、游戏初露风采但举步维艰，基于《镜花缘》开发制作的动画片、游戏等产品市场反映平淡，几乎停滞不前；旅游产业方面，除了广东河源运用创意模式打造了“百花仙子”景观之外，江苏连云港、北京大兴等地的《镜花缘》旅游景区大多保持着原生态，开发仅停留在口头上，几乎没有进展。总体而言，《镜花缘》文化旅游产业开发出来的产品非常单一，产业也不旺盛，这与《镜花缘》的主题内容有很大关系。《镜花缘》以表现众女子多才多艺为重要内容，讲经书、谈历史、论音韵、说文艺，炫耀知识学问的成分多，富有传奇趣味的故事少。但是从产业开发的角度来看，缺少吸引受众并激发其欣赏、接受欲望的亮点。因此，尽管各地在新闻出版、戏曲演艺、影视制作、动漫游戏、旅游观光、食品