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市场营销的内涵——市场概念及相关理论研究方法.ppt

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文档列表 文档介绍

第一章市场营销的内涵
市场概念
相关理论
研究方法
营销内涵
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市场
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市场
一般概念（时空）3
经济学概念（抽象）4
管理学概念（具体）5
现代概念6
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市场的一般概念(时空)
商品买卖的场所
定时间
定地点
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市场的经济学概念(抽象)
为完成商品形态变化,在商品所有者之间进行商品交换的总体表现
供求关系
交换关系
分工
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市场的管理学概念(具体)
包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动.
期货合同意向书口头协议
是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成
广义的概念
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市场的现代概念
用户就是市场
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市场的定义
Philip Kotler：市场是由那些具有特定需要或欲望，且愿意并通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所组成。
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市场构成三要素
消费动机
消费能力
供给能力
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市场的两重性
现实市场：
构成市场的三个要素同时具备方可构成现实市场。
潜在市场：
构成市场的三个要素缺少任意一个均不能构成现实市场，但却是潜在市场。
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